跑步热已经不是一天两天，甚至出现了”跑步经济”这种热词。像Nike、NB等运动品牌做跑步是顺理成章的事，但在上海马拉松开跑前夕，支付宝居然也搭上了跑步这条大船。随着线下O2O业务的发展，人们的生活方式渐渐发生了改变，除了现金和银行卡外，手机支付已然成为潮流。在跑步的时候，带上零钱或水都是非常累赘的事，但跑步带手机听音乐或计步却是常有的事。基于这样的洞察，支付宝将品牌slogan”我有我的方式”做了变体，推出#我的我的奔跑方式#品牌主张，跑者们无论以什么样的姿势去跑，都会有便利店在街角温暖跑者的灵魂，24小时守候，全年无休。带上支付宝，便利店就成了你可以轻装上阵的补水站。毫不例外，估计是觉得跑步不会动的海报就是耍流氓，这次支付宝也采用了动态海报的方式去传达品牌理念，只是借用了先锋的视频拍摄手法，以第一人称主观动态到第三人称全景观察的视角切换。第一视角再现不同类型跑者的个人化感受，展现我有我的奔跑方式。而因为主打的场景是便利店补水站，海报中反复出现的第三人称全景全部都是城市街道的场景。先来看看这组海报：［深夜动物篇］独一无二的姿势，跑在三更半夜的此时我有我的奔跑方式全程便利店就是你的补水站［轻妆上阵篇］什么都不用打理，需要计算的只有公里我有我的奔跑方式全程便利店就是你的补水站［跑者邂逅篇］脚步不会停，目光随时停一停我有我的奔跑方式全程便利店就是你的补水站［自由路线篇］认识这座城市，我用跑的方式我有我的奔跑方式全程便利店就是你的补水站［全城黑练篇］多跑一点，再多跑一点下一站便利店才是终点我有我的奔跑方式全程便利店就是你的补水站目前，全国支持支付宝付款的50多个品牌、数万家便利店门店均加入这一计划，北京、广州、深圳、厦门、青岛、武汉、成都的10大品牌5000多家便利店会成为首批“示范店”，除了店内会有引导使用的标识之外，还有一定的折扣优惠活动。除此之外，支付宝还推出“跑步险”、跑步天气提醒、体育场馆预订等相关服务，对户外运动爱好者进行全方位支持。另外，支付宝还与悦跑圈等诸多跑步APP和跑者组织进行合作，在全国排名第一的跑步圣地奥林匹克森林公园，举办了以“我有我的奔跑方式”为主题的5公里跑步活动。现场在主持人于嘉亲临现场，教大家怎么正确热身和补水，并在现场设置模拟便利店补水站，让大家体验跑步之后用手机买水的便捷。不知道有多少跑者可以抵御这样的攻势？