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案例简介：
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Levi's创意短片：地板下沉？家具乱飞？也要跳舞！
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案例详情
The Floor Is Yours Levi's 模糊了时尚、音乐和舞蹈之间的界限，推出了一场关于节奏、风格和个人表达的活动。这是在担任 Levi's 首席营销官九个月后，Kenny Mitchell 的第一次全球推广活动，向全球粉丝发起舞蹈邀请，是 Levi's 新创意合作伙伴 TBWA\Chiat\Day 的第一个广告，也是长达十年品牌活动“Live in Levi's”的延续。这则60秒的广告名为“The Floor Is Yours”，通过舞蹈颂扬运动和进步的精神。片中描绘了一群朋友被困在一个传统的、静止的世界里，直到一个人敢于打破常规。与此同时，Levi's 推出了“LevisOpenCall”项目，摒弃传统的选角方式，首次向粉丝开放选角，鼓励人们在日常生活中舞出自我，通过 TikTok、Instagram 或在线门户网站提交舞蹈试镜，即有机会出现在格莱美获奖制作人 Kaytranada 的音乐视频中，该视频最终将成为 Levi 长篇内容的一部分。一群朋友一起在客厅里放松，在选择电视频道时明显感到无聊。突然，在电视上看到一场引人入胜的舞蹈表演后，他们开始跳舞，并在穿着 Levi's 牛仔衣服的同时展示他们的动作。桌子、椅子和其他家具开始在房间里移动，与舞者流畅的动作共舞，链接了 Levi's 与舞蹈的关系。广告的结尾，镜头拉远，揭示了这群跳舞的朋友本身就是电视节目的一部分，他们激发了一对新的舞者走上舞台。最后屏幕上出现一行字“地板是你的”。
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