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案例简介：
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李维斯周年纪念短片太疯狂，一头牛换回一条牛仔裤？
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案例详情
2023年是Levi's（李维斯）标志性501牛仔裤问世的150周年。为纪念这一历史性时刻，李维斯发起了一项名为“The Greatest Story Ever Worn （有史以来最伟大的故事）”且为期一年的的全球性庆祝活动。该活动包括由知名导演Martin de Thurah（马丁·德·瑟拉）和Melina Matsoukas（梅丽娜·马苏卡斯）执导的三部短片，通过探索有关501牛仔裤的真实故事，来庆祝501牛仔裤在无数历史、文化和个人时刻中起到的至关重要的作用，唤起时代精神，以激励新一代书写下一章。Precious Cargo Extended ”贵重货物“的故事发生在上世纪70年代，渔民将501牛仔裤出口到金斯敦码头，牙买加人以公吨的价格将他们的牛仔裤买入，自此，501牛仔裤便在这个岛国风靡。 Legends Never Die “传奇永不死”讲述了一个忠实李维斯穿着者的真实故事，他要求死后埋葬在他的501牛仔裤中，也要求所有葬礼参与者也穿上他们的501牛仔裤。Fair Exchange ”公平交换“是1982年发生在格鲁吉亚第比利斯的故事，这也是一个儿子把一头牛换成一条501牛仔裤的故事。他的家人说他很愚蠢，但当地人称他为传奇。有史以来最伟大的故事还在上演，例如——NO WAY, NURSE俄勒冈州一名男子的胫骨骨折了，但却拒绝让护士剪掉他的501牛仔裤。EXTRA-CURRICULAR CHEMISTRY上世纪50年代，校长禁止学生穿501牛仔裤，而那些学生则买一桶漂白剂，把牛仔裤变成白色，无论如何都要穿去上学。A CRISP CREASE奇卡诺风格兴起时，每个人都试图小心熨烫501牛仔裤，以达到复制其风格的效果。
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