广告是什么？在广告人看来，广告用极富创意的形式，赋予商品以无形价值，使消费者在消费时体会到更多价值感和满足感。广告的精神，立足于商业却远高于商业。服务伊利方舟这样的公益项目，对我们来说是难得的践行契机——我们将广告的创意性与传播性融入公益项目，使公益精神得到了最大化的传播；而公益精神对广告人来说也是最可贵的，它是公民精神，是人文情怀，它给我们的，是涵盖更为广泛也更有深度的崭新的思维方式。当广告遇见公益，两者的边界都拓宽了……用广告的思维做公益今年夏天，这个叫“敲门测试”的小视频登上了微博热门，和各大新闻门户网站很骄傲地说：继那场著名的“儿童防拐测试”之后，我们又一次创造了一个公益热点。这个旨在呼吁社会关注儿童安全的社会公益活动，在投放之后的一周之内就获得了千万级的视频播放量。我们将普遍存在却被人忽略的安全漏洞呈现了出来。全国各地机关部门，包括国家公安部立刻予以高度关注，并通过公安部打黑除四害、公安部刑侦局以及地方各级公安部门的官方微博进行了转发。光明网、新快报、环球时报等国家级官方媒体和重要门户网站也自主转发了这次敲门测试视频。有了官方的重视，儿童安全问题得到了全国范围内的广泛关注和讨论。这意味着我们成功将一个公益活动做成了全社会关注的新闻事件，这就是广告对公益的意义。广告的核心是内容与创意，好的广告不仅能让产品如虎添翼，更能助力一个造福社会的公益项目，使公益精神得到最大化的传播，让公益更好的感化人心，更充分地实现其公益价值和社会价值。用公益的思维做广告每多一个家长看到这个儿童安全测试，都意味着我们帮中国孩子们减少了一分危险的可能。这份沉甸甸的意义，驱使我们做好实施过程中的每一个细节。活动创意、招募家长、给家长们开会，采购安装设备、踩点、拍摄……所有这些工作几乎都是在三伏天，顶着将近四十度的高温完成的。条件所限，很多工作我们都在小区门口的苍蝇馆里完成，我们累着，同时也快乐着。赠人玫瑰手有余香，公益做久了，我们早已把自己当成了公益人，做儿童安全测试虽然艰苦，但我们都很开心，因为从创意出来以后我们就认定敲门测试这个形式一定能会让社会认真思考儿童安全的重要意义。我们也相信，这种践行公益精神的过程同样具有公益价值。公益不应只是公益组织做的事情，公益精神融入到每个公民心中，这必将让所有公民收益。这是为伊利方舟服务的第五个年头，我们一直享受这个平衡公益和广告的过程，享受两个领域碰撞出的精彩，更享受这其中广阔的创意空间和做公益所带给我们的奉献的乐趣。下一个五年，我们这群快乐的“广告公益人”依然在路上！