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案例简介：
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耐克×韩寒：腔调，是买不到的
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耐克日前邀请韩寒拍摄了一支以「够来噻，才腔调」为题的广告片。 故事发生在一家销售钢笔的商店，顾客正与店员商量如何花重金购买一只充满「腔调感」的钢笔，并尝试用它在合同本上签字。一身赛车手装扮的韩寒突然出现，表示「他们不知道，腔调，是买不到的」，随后即刻转身在空中划出耐克品牌标志勾。 对于以上广告内容该如何理解，出生于上海的韩寒在其微博给出了解释：「真正的腔调，别人给不了，你也买不到。」 该系列其他视频也于近期陆续面世，展现上海各类运动爱好者们的努力与坚持，强化品牌与当地用户的日常关联。用户还可以通过登录「够来噻，才腔调」活动官方网站，锁定自己感兴趣的运动项目，并预约加入相应的运动团体。 以上宣传均为耐克于11月1日正式发行的「上海腔调」系列产品而作。「上海腔调」系列将老上海的地理风情和文化历史融入跑步和运动生活产品的设计中，以城市为线索，致敬所有在上海不断挑战自己、在热爱的领域凭实力诠释腔调的运动员和运动爱好者们。 耐克「上海腔调」系列产品（图片来源：耐克媒体中心） 线下实体店体验活动随即展开：耐克淮海品牌体验店将提供腔调照相馆、编发、跑步社团LOGO设计、跑团团服赞助等服务。上海腔调系列购买赠礼、NRC社区跑、NIKE BY YOU专属定制服务也将同时登陆耐克上海长宁来福士体验店等指定零售店，让运动爱好者尽情展示自己独一无二的腔调。
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