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案例简介：
案例简介：慢慢地看一支很快的广告。
这个广告还不到一秒，是预算不够了吗？
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基本信息
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案例详情
请看下面这段视频，并找到打广告的品牌。 如果你没找到的话也没关系，我已经帮你截取出来了。 在上周的美国纳斯卡车赛期间，亨氏在比赛中投放了一则时长0.57秒的广告。这么短是怕观众找到你们的广告吗？还是说预算已经紧张到这种地步了？ 亨氏的用意在于：让事情慢下来，这是一个一眨眼就会错过的广告，因此你必须全神贯注地盯着它，慢慢地欣赏。 该广告的创意代理商是Rethink，0.57秒的时长源自于亨氏番茄酱瓶身上的数字“57”，近一个多世纪以来，亨氏一直与“57”联系在一起，意味该公司拥有57个品类（57 Varieties）。 在某场比赛中间，亨氏番茄酱的广告一闪而过，有些观众甚至以为是电视台的播出故障。但那好奇心强的人会停下来，倒回去仔细观看，捕捉到一两帧的画面，还能通隐藏暗号“HEINZSLOW”，在DoorDash下单时获得5美元的折扣。 除此之外，消费者还可以在网站“heinzenjoyedslow.com”上，以四种不同的速度观看广告，品牌也在Instagram和TikTok视频中关联了该网站，以便让更多社交网络上的用户了解到该活动。 相信你跟我一样很好奇，不足一秒钟的广告时长该怎么购买广告位？这确实是个棘手的问题。最终，该品牌不得不支付整整15秒的广告费用，只为播放这段0.57秒的广告。 亨氏高级品牌经理Jacqueline Chao说：“如果有哪个品牌能体会到慢的价值，那就是亨氏。我们推出了新广告，很愿意奖励那些喜欢放慢节奏的人。” Rethink多伦敦的首席创意官Mike Dubrick说：“当然，在电视节目中找到吸引人们注意力的新方法很重要，但品牌的角色以及广告创意的方式同样重要，亨氏一百多年来一直以慢著称。还有谁比亨氏更适合做这种广告呢？如何获得0.57秒的播出时间是一个挑战。因此，我们与媒体伙伴通力合作，在电视节目中开辟新天地，并将其带入生活。”
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