一、从诗词、戏曲到武侠，微粒贷如何用国潮三部曲讲透“微小心愿”的品牌主张自2023年起，微粒贷分别以【诗歌—戏曲—武侠】三大国民级的传统文化IP为主线，围绕“微小心愿，立刻实现”品牌主张，展开了一场持续三年的品牌营销战役。这不仅是三次独立的营销活动，更是一部层层递进、相互关联的“国潮品牌三部曲”。如今，随着微粒贷国潮系列终篇《心愿武侠大赏》的收官，这几支品牌向的短片，凭借其在B站、视频号及抖音等主流社交平台收获的一致好评，足以证明国潮营销是贷款品牌与用户沟通的一条有效路径，可以助力实现品牌资产的长期积淀。 二、武侠是心愿的载体，心愿是武侠的内核每个民族都有自己的英雄主义。武侠精神是独属于中国人的文化图腾。从《史记》中司马迁笔下“言必信、行必果”的游侠，到金庸笔下“侠之大者，为国为民”的大侠，武侠文化始终承载着中国人浪漫主义的英雄情怀，也暗含了普通人对「心愿」最朴素的追求：侠骨柔情、坚守正义、自由洒脱与心怀天下。微粒贷选择以武侠为切入点，将抽象的品牌主张转化为具象的文化符号，武侠的“心愿”内核与品牌主张“微小心愿，立刻实现”形成内在上的关联呼应——无论是樊梨花“归家团圆”的朴素愿望，还是穆桂英“万世皆太平”的宏大理想，皆以“小”见“大”，折射出个体心愿与品牌精神的共振，让用户在观看视频的过程中完成「文化认同—情感共鸣—品牌认知」的协同转化。影片以“每个中国人心中都有一个大侠”开篇，用七段独白搭建起从江湖到家国的心愿阶梯，最终落点“微小心愿，立刻实现”。樊梨花：半生戎马，功名于我如浮云，只求归家团圆李英琼：身可碎，志不可夺；心可诛，道不可违十三妹：吾辈练功习武，行侠仗义，济人困厄乃是本份花木兰：愿尽此身，护我家国红衣女：江湖路远，剑指不平，此生但求快意恩仇，无愧天地聂隐娘：江湖恩怨，止于此役，日后山间一壶酒，不闻刀剑声穆桂英：但使百姓安，不负杨门忠烈三、东方美学的宏大概念，需要更细微精准的执行东方美学的宏达概念，需要准确理解文化内核，而非表面元素的堆叠。微粒贷三部曲的落地，正是将宏达的美学概念一步步具化成细微精准执行的过程。《心愿诗装大赏》：从浩瀚的诗装中拾取心愿诗词，是心愿最含蓄优雅的载体。项目团队不仅从浩瀚诗海中严苛筛选出跨越六个朝代、最能引发共鸣的带“愿”诗句，更在视觉呈现上极致考究，每一件服饰都力求还原历史风韵。这种对文化细节的敬畏，使得“诗装”不仅是华服，更是可穿戴的“风骨”，将品牌价值无声地隐入千年文脉之中。点击查看项目详情《心愿戏曲大赏》：在南腔北调中寻找心愿相较诗词的静美，戏曲是心愿最具张力的表达。项目深入挖掘了戏曲的多样性，汇集了京剧、越剧、评剧、豫剧等南腔北调，让“愿”字在不同曲种的唱念做打中焕发新生。在置景上，展现了大大小小戏台的写意美学；在服装上，精准对应了每个行当与角色的特征；在唱腔上，由专业戏曲演员演绎，保证了原汁原味的艺术感染力。正是这些细微的执行过程，让王宝钏、花木兰等角色的心愿跨越时空，在当代观众的心中激起强烈的情感波澜。点击查看项目详情《心愿武侠大赏》：于江湖风沙中见心愿作为三部曲的终章，《心愿武侠大赏》在美学执行上带来了全新的突破。武侠的核心在于"行动的哲学"与"瞬间的爆发"，影片通过充满呼吸感的运镜、富有张力的武打设计以及极具电影质感的光影构图，将”心愿”转化为可见的动态轨迹。樊梨花策马归家的急切，到十三妹剑指邪恶的决绝，每一招每一式都是心愿最直观的表达。这种动态叙事不仅强化了视觉冲击力，更让武侠精神——那种为达成心愿而付诸实践的果敢与力量，与品牌主张完成了深度的绑定。至此，通过诗词的“心”、戏曲的“情”、武侠的“行”，微粒贷完整地构建了一个从“发愿”到“感愿”再到“行愿”的沟通闭环，将“微小心愿，立刻实现”的品牌主张，深深地刻入了国潮文化的基因之中。四、写在最后通过“诗词—戏曲—武侠”的连续叙事，微粒贷成功在用户心智中烙下了“国潮金融引领者”和“心愿实现者”的双重品牌标签。这种标签不是短暂的热点记忆，而是通过文化浸润形成的具备长期价值的品牌资产。据统计，三部曲总计实现了超2.3亿次的播放量，在社交媒体上引发了广泛的自发传播和讨论。