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案例简介：
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微粒贷《心愿诗装大赏》
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微粒贷《心愿诗装大赏》
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微粒贷《心愿诗装大赏》
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
芝麻西瓜
案例详情
品牌要吸引年轻人，就得找到年轻群体的重要标签和社交符号，而面临着在不断迭代的新潮流，如何把元素与品牌做好融合并组合出新意？就考验着品牌创意的功力。国潮当前，微粒贷以「汉服」为纽带连接年轻群体，以「古诗」为载体，发布了一支精彩的品牌价值片。新年至，正是许愿好时机，挖掘到先⼈们常用诗词表达⼼愿，以及洞察到国潮⽂化与当代⻘年有紧密的链接，微粒贷创新性地打出了「诗装」的概念，并以诗歌为主线，用国潮汉服为视觉元素，展现中国古⼈⾛过的⼼愿之路。从春秋、元朝、汉朝、南北朝、唐潮、宋朝等古诗的千古绝唱里，微粒贷找到了许多代表「愿」字的诗句，在服饰与场景氛围的营造中，对应着诗歌产生时的时代背景，也链接到对时下每个小个体的情感，引发共鸣。微众银行微粒贷自2015年⾯世以来，⼀直坚持以“微小心愿，⽴刻实现”作为品牌的价值核心，并致力于将「心愿」打造成为了品牌的独特标签。本次借以诗歌与国潮汉服，微粒贷一方面与国潮⽂化相结合，找到了与当代年轻⼈构建精神共鸣的沟通⽅式；另一方面则在传递品牌主张，拓展微粒贷「心愿」符号应用的同时，深化了用户的心智认知。
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