原标题：伊利：拒绝“金牌叙事”，拍出郑钦文、苏翊鸣们的“反骨”在接到伊利母品牌体育线这次 Brief 时，我们手里捏着一把王炸：郑钦文、苏翊鸣、苏炳添、短道速滑国家队。面对这四组代表着中国体育巅峰的 IP，最稳妥、也最无聊的拍法，就是把他们夺冠的高光时刻剪成一支混剪。但这一次，伊利试图探讨的是“Why Not 有何不可”。这就给我们的视频执行提出了一个核心挑战：如何用镜头剥离他们身上的“神性”，去还原那种在突破临界点时，极具人性张力的“反骨”？ 不拍领奖台，拍“至暗时刻”过去的体育 TVC，镜头永远在追逐鲜花、掌声和终点线。但这一次，我们决定把摄影机架在“起跑线”和“迷茫期”。拿掉那些金光闪闪的打光和宏大的编年史叙事。取而代之的，是高反差的冷峻光影、粗糙的呼吸感，以及极具压迫感的特写。我们要捕捉的不是“赢的结果”，而是他们在心里反问自己“为什么不行？”的那个微小却震耳欲聋的 “Why Not Moment”。在拍摄执行中，我们没有让运动员对着镜头说出文案，而是为这四组顶尖运动员量身定制了四个极具视觉爆发力的“切面”：郑钦文的“屏息”：面对从未赢过的对手，我们放大了赛场上的静谧感。镜头极度推近，捕捉她发球前那一秒的眼神微表情、球拍网线上的汗水震动。用极致的静，去反衬即将挥拍时“有何不可”的动。苏炳添的“毫厘”：为了呈现更换起跑脚的艰难，我们把视觉重心放在了最底层的细节。极低视角的微距镜头，记录下起跑器上的摩擦、肌肉紧绷到极致的线条，用近乎残忍的真实感，去讲述打破肌肉记忆的阵痛。苏翊鸣的“失重”：面对别人创造的新纪录，我们用大广角和高速摄影，定格了他在半空中试图完成更高难度动作时的滞空瞬间。风声、雪屑、孤独的失重感，在这一刻，他的对手只有天地和自己。在这也再次恭喜苏翊鸣米兰夺金！短道速滑国家队的“暗流”：在表现王朝更迭、不被看好时，用特写镜头展示每个短道速滑运动员犹豫之后坚定的眼神，呈现蛰伏中的野心。从北京到广州，从田径场到滑冰场，跨越多地的堪景与拍摄，最终要在几十秒内完成情绪的缝合。我们在后期剪辑上通过运动员们共有的——眼神的坚定、肌肉的紧绷、日常训练的沉重呼吸声，来进行情绪的 Match Cut（匹配剪辑）。在全片的最后，镜头从成名已久的名将脸庞，平滑过渡到新一代年轻的短道速滑国家队。当这群年轻的面孔在冰面上压低重心、集体起跑的那一刻，不仅是一次视觉上的爆发，更是伊利品牌全新 Slogan 向全世界的完美起跑。