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案例简介：
案例简介：菲律宾作为一个典型的劳务输出国家，国内的很多家庭，就像我国那些一年到头都在城市务工的农民一样，都因此而与亲人分离，在今年圣诞之后，菲律宾麦当劳推出了一只主打亲情的温情广告。
麦当劳用一首故乡民谣，感动千万菲律宾家庭
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麦当劳用一首故乡民谣，感动千万菲律宾家庭
案例简介：菲律宾作为一个典型的劳务输出国家，国内的很多家庭，就像我国那些一年到头都在城市务工的农民一样，都因此而与亲人分离，在今年圣诞之后，菲律宾麦当劳推出了一只主打亲情的温情广告。
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案例详情
文/Heron 菲律宾作为一个典型的劳务输出国家，国内的很多家庭，就像我国那些一年到头都在城市务工的农民一样，都因此而与亲人分离。 在今年圣诞之后，菲律宾麦当劳就针对这种状况，推出了一只主打亲情的广告，希望籍此唤醒大众明白家庭团聚的意义。广告以一首菲律宾民谣“Handog”贯穿始终，并由一群可爱的孩子用稚嫩的声音演唱，伴随着家庭团聚时的点滴场景，触碰心的柔软。 Handog 广告以一种“远在他乡的人，突然听到家乡歌谣”的效应，唱出了菲律宾当地人心中的思乡情，再配以孩子演唱时，用那种还需要人照顾的稚嫩声，深情的表达了家庭的团聚，是有多么重要，并在这个过程中，传递了品牌的温暖与人情味。 广告在电视、社交媒体放出后，获得了空前的感动与好评，当地麦当劳的营销总监也表示，很欣慰能通过广告传递情感与关怀，这提升了消费者对品牌的好感。
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