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案例简介:
案例简介:「让生活,更鲜活」意味着什么?
disco神曲+魔性舞蹈:用一首歌的时间征服用户
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案例简介:「让生活,更鲜活」意味着什么?
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基本信息
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案例详情
每日优鲜提出Q3传播主张:让生活 更鲜活这意味着什么?鲜活,是一种生活方式、个体的鲜活,是现代女性想要通过改变而获得的理想生活 ,是每日优鲜产品的功能带来的生活转变 ,是每日优鲜一直践行的生活方式愿景。我们要与20~30+女性建立一次有效沟通,在抖音平台打造魔性舞蹈传播,拉动用户参与,形成自传播。激活品牌的灵动气质,传递「让生活更鲜活」的传播主题。我们对抖音热门舞蹈进行了充分的洞察,总结出以下特点:◆音乐节奏感强,洗脑,记忆点明显◆舞蹈动作好模仿,或酷炫好看,或沙雕有趣 ◆简单的故事剧情与场景结合更易引起模仿全新创作洗脑神曲《鲜活disco》由专业制作团队全新编曲、作词创作,专属于每日优鲜的《鲜活disco》,节奏轻快,副歌反复洗脑,令人过耳不忘。▲#鲜活disco#主视觉海报歌词示意鲜活鲜活 鲜享美味生活优选生鲜蔬果 蒸炸炖煮加把火鲜活鲜活 打开新的段落释放鲜活之力 舞力全开大声说鲜活鲜活 姐姐曲线婀娜生活没有错过 现实我要更洒脱鲜活鲜活 燃烧心里的火活出我的自我 鲜活鲜活不做作官方首发魔性舞蹈,KOL扩散传播设计配套魔性舞蹈,动作反复易洗脑,律动感强。配合歌曲《鲜活disco》,每个人都可以拿着蔬菜水果一起舞动,在厨房、客厅、阳台等任意场合尽情起舞。每日优鲜×乐刻运动在抖音联合首发#鲜活disco#话题和舞曲视频,每日优鲜外送小哥倾情演绎剧情版#鲜活disco#。3位适龄舞蹈类、剧情类女生KOL@是同同吖、@刘感觉、@FERNWANG分别发布独舞视频,并参与话题#鲜活disco#,扩大辐射圈层。@是同同吖 舞蹈视频▲多圈层KOC参与话题持热KOL舞蹈视频的发布,引起粉丝主动地参与#鲜活disco#舞蹈拍摄,同时,众多KOC也参与创作,各类别、各人群的优质UGC内容纷纷加入话题页。其中,包括3位头部KOC发布剧情谐音梗版#鲜活disco#,多位头部KOC在广场拍摄#鲜活disco#,丰富舞蹈场景;有20多个广场舞团、20多个以家庭为单位的KOC参与舞蹈挑战。▲KOL带领广场舞团跳#鲜活disco#此次传播采用了disco曲风,契合时下短视频流行风格,歌曲旋律有洗脑效果,适合「病毒性」传播。用户们和水果蔬菜跳舞互动,与每日优鲜产生了强关联,传递着「让生活更鲜活」的生活态度。每日优鲜官方与KOL、KOC同步传播,形成强大合力。抖音#鲜活disco#话题视频播放量累计3000w+;直接使用每日优鲜原创音乐《鲜活disco》拍同款视频参与者200+;每日优鲜官方版本视频与KOL版本视频获转评赞累计7w+。 注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
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