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    案例简介:

    案例简介:在茶马古道寻访少数民族文化

    始祖鸟:在茶马古道寻访少数民族文化

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    始祖鸟:在茶马古道寻访少数民族文化

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    基本信息

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    文案
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    广告公司: W

    案例详情

    作为Leading Agency,生来野性的W在这次为专业户外品牌始祖鸟输出整合营销全案中,拍摄了一部纪录片《她山之路》。这部纪录片聚焦于女性在户外探险中展现的独特魅力和柔软力量。 根据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》,女性已成为户外运动的主力人群,占比高达59.9%,超过了男性。这意味着传统上由男性主导的户外运动格局已经被打破,女性在户外探险领域有着巨大的市场潜力。 在《她山之路》中,三位女性穿着始祖鸟的软壳服装,踏上了茶马古道,展开了一场徒步征途。她们以自己的足迹连接着少数民族文化,以柔软的共情力量与山野展开了深入的对话。这部纪录片通过展现女性在户外探险中的自信、坚韧和柔美,向观众展示了女性的多面力量和魅力。 通过这部纪录片,始祖鸟成功地传达了品牌的核心价值观和情感连接,吸引了目标受众的注意,并树立了品牌在户外探险领域的专业形象。

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

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    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

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    • 行业研究

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