生来野性的W拥有众多高端运动及户外品牌操盘经验，此次作为Leading Agency，为专业户外品牌始祖鸟输出整合营销全案，拍摄纪录片《她山之路》。接下来，先跟随她们的步伐，走进大山深处，感受女性独特“她山”的柔软力量。始祖鸟纪录片《她山之路》始祖鸟主题KV据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2022－2023）》，“90后”与女性已成为户外运动参与主力人群。报告显示，户外运动参与群体中，女性参与者占比59．9％，超过男性的40．1％，传统意义上男性主导户外运动的格局已经被打破。露营、漂流、滑雪、徒步等热门户外运动中，随处可见女性的身影。女性户外市场存在着巨大的机会点。三位女性，演绎多面柔软力量影片中，罗静、文淇、龙红紫娓三位女性身着始祖鸟软壳，于茶马古道开启徒步征途，以足迹连结少数民族文化，以柔软共情在地女性力量，与山野展开了一场深入对话。罗静从职场白领到八千米高峰，踏向真正属于自己的路文淇在徒步中解放天性，寻找自我与角色的平衡龙红紫娓把民族首饰带向世界，向大山汲取创作灵感音乐《问山》，唱出女性自我认知三境《问山》整首歌以三段体用一种极简的方式创作，旋律只有五个音，do re mi so la，歌词也只有三句：见山是山，见水是水。见山不是山，见水不是水。见山还是山，见水还是水。我们以极富民族特色的音乐《问山》作为影片结构及背景音乐，串联起文淇、罗静、龙红紫娓三位女性的故事：见山是山，对应文淇，对角色和世界拥有天然的感知力;见山不是山，对应罗静，勇于改变，从职场迈向高山;见山还是山，对应龙红紫娓，从大山走向世界，又从世界走回大山。柔软的含义，这次被重新定义徒步千年古道，三位女性一路互帮互助、与在地少数民族女性交流互动，她们以全新视角诠释出柔软的价值和意义。如果性别失去柔和，那性格只剩空壳。今天，柔软的定义，早已被女性所改写。柔软，不再和示弱划等号，它是从挫败中快速复原、是在恶劣环境中展现的适应与灵活性，也是与他人内心的深层次共情。户外的女性，因为柔软往往比她们遇到的险阻更强大徒步虽然是一场向外的行走却不断地走向内心在对话山路、对话自己的过程中修行强大而柔软的内心力量她在高山中不断攀登向上瞭解自然法则，顺应山势而行她在表演中寻找待解放的天性以柔软共情角色、感受世界她在管理中柔和关怀、平等相待重返大山，汲取设计灵感她们走近茶马古道上的另一群女性切身了解这群女性千百年的无闻奉献与之同行共创、回馈大山每位女性都属于自己的她山之路但不论多遥远、多崎岖以柔软互相共情，就能一往无前#她山万里，柔以致远#重走茶马古道，另辟她山之路怎样的徒步线路，才能既符合始祖鸟专业硬核的户外属性和此次campaign所要传达柔软的女性力量？此次，我们的路线围绕在普洱茶的传奇之路——茶马古道。茶马古道，兴起于汉藏之间的茶马互市，是中国西南民族经济文化交流的走廊。因其海拔高峻、地形艰险、气候多变，被人们称为“地球上最惊心动魄的路”。过去，茶马古道大都由以男性为主的马帮进行贸易，女性在其中的贡献往往被人们所忽略。而新时代，越来越多的茶马古道女性展现出了她们的力量。在制茶、制盐和传统手工艺等行业，继承和发扬技艺，成为中坚力量。 之于女性，茶马古道拥有了全新的经济和文化意义。始祖鸟用柔软开路，重走茶马古道锁定茶马古道后，W开始紧锣密鼓地在云南、四川多地进行走访和勘线。最终结合地理风光和民族文化，确定于云南德宏州开启此次徒步。寻访非遗文化，共织柔软力量真正走進雲南德宏州之後，W切身了解到更多茶馬古道的沿線故事。雲南德宏州生活着四十多種少數民族，各具特色的少數民族文化在這裡彙集。傣族织锦傣族村寨中，织布机不停作响。各色棉线在傣族织女手中穿梭，转眼变成一绚丽多彩的织锦。傣锦是一种古老的纺织工艺，具有织工精巧、图案别致、色彩豔丽、坚牢耐用等特点。新时代下，傣锦工艺与时俱进，在传统纹样的基础上进行改良和创新，因此傣锦也受到了越来越多的外界关注，让更多的在地少数民族女性，可以凭藉手艺在家创收。德昂酸茶当你走进德昂族寨，他们便会拿出民族特色的酸茶来热情招待。德昂族是一个有着悠久种植茶树和饮茶历史的民族，被誉为“古老的茶农”。德昂族酸茶制作技艺是德昂族在长期的生产劳作中，不断积累制茶经验，并且根据生活需求，针对南方潮湿的特点，逐步摸索出一套制作酸茶的方法。茶汤嗅之微酸，品之柔涩，回味甘美，被称作“凝固的山泉”，于2021年入选“非遗”。德昂古歌夕阳西下，几位德昂族女性立于山坡，吟唱起德昂古歌，陌生的语言与悠扬空灵的歌声在群山之中迴响，那一刻，如有神性。德昂古歌，不仅记录了德昂同胞的文明，也承载了深厚的民族记忆和情感。48小时极限拍摄，高海拔创造高质量影片高海拔的路线和险峻的大山，对于3位徒步而行的女性和整个摄制组都是不小的挑战。整场拍摄从清晨持续拍到深夜，较大的昼夜温差也为拍摄增加了不少难度。大山深处原始的生态，让我们得以见到绝美的风景，也让野猪无意中闯入到画面当中。在这样的户外环境中，不论参与拍摄的三位女性，还是现场的拍摄团队，都没有丝毫退缩，而是秉承着与影片主题相同的共情力，互帮互助携手向前，最终在凌晨1点完成了全部拍摄内容。不管是脚本创意阶段，还是后期剪辑阶段，W海外制作公司“野狗骑士团”和负责人Hammer都与W创意团队进行着密切沟通与高效协作，感谢他们一起为创造好作品而不断推敲打磨、精益求精。感谢制作公司HOGO，在整个项目中同样一直保持着专业输出及高效统筹协调，迅速响应客户需求，在极限的时间内高标准完成多隻不同规格影片。同时，也感谢W的老朋友摄影师杨轶，在剧照拍摄中展现出极高的水准和审美，为我们呈现了一张张精美的影像。创作名单品牌方：始祖鸟出品方：W总策划·出品：W的野狗頭子W野狗文策舱：Victoria、Tim Lee、暢暢W野狗创造舱：Raymond、Tim Zhou、羊羊、YTW野狗骑士团：监制：Hammer制片&制作公司制片&制作公司：HUGO导演：AJ Duan副导演：張瑉制片：秀秀执行制片：Melies摄影师：Bowie摄影助理：石玉祥平面摄影师：杨轶航拍：嚴愷祥/丁通美术：任夢道具：何學進服装：張新梅外联：楊毅收音师：魏傑DIT：高攀