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案例简介：
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乐高玩真的！积木改造上海社区，来找街头彩蛋
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案例详情
虽然都是“搬砖”，乐高这次玩真的。今年“十一”期间的上海愚园路和天山路，乐高品牌亮眼“出街”：猫窝、鸟窝、草坪围栏、酷炫打卡点……隐藏在社区各个角落、用小积木拼出来的超萌彩蛋，你遇见了吗？来自品牌、主题为《小世界造出大创想》的短片讲述了本次 campaign 的背后理念——孩子们的小脑袋总能冒出千奇百怪，他们也会注意到大人们忽略的角角落落：流浪猫的家在哪儿？台阶太多，邻居奶奶出行不便怎么办？做点什么，能让环卫大伯歇一歇？乐高积木闪耀登场，小手手一点点搭建，“玩”出超治愈社区妙招。乐高：小世界造出大创想流浪猫的家在哪儿？没有？那用乐高搭一个！台阶太多，邻居奶奶出行不方便？用乐高搭一个小坡坡！天气热，环卫大伯很辛苦用乐高造一辆玩具车，为大伯放个小假！从短片来到现实版的城市“微更新”，在上海愚园路，乐高集团联合乐高专业认证拼砌大师侯唯唯团队，邀请生活在这条街区的孩子们参与创意工作坊，从他们的拼搭创想中汲取灵感，作为创意基底，设计了一系列出没在上海街道的“小彩蛋”：社区大黄鸭树梢鸟窝七彩草坪围栏装满积木的冲天管积木二维码在上海天山路，乐高集团邀请拼搭艺术家，用 7 万多颗乐高积木，近 30 万颗像素，120 多个小时的拼搭，打造一片“上海的海上”打卡地。天山路“上海的海上”十一长假期间，从上海出发，乐高的“小世界造出大创想”拼搭之旅还去到沈阳、青岛、杭州、苏州、福州、郑州、长沙等城市，邀请家长孩子一起加入玩乐，对自己的生活社区提出创意灵感。2022 乐高上海愚园路&天山路街区改造自 2019 年起，乐高集团提出“乐造新世界”(Rebuild The World) 品牌主张。由乐高集团 In-House creative 团队 The LEGO Agency 产出创意，品牌自 2021 年在中国开展系列城市空间艺术改造活动，上海番禺路的墙面修复是它的第一站。 2021 乐高上海番禺路墙面修复墙面修复前墙面修复后“乐造新世界”(Rebuild The World) 是乐高发给大孩子小孩子们的邀请，让每个人都能发挥自由创想，用小小的积木作为创意表达工具，为未来世界带来可爱美好的想象。当大人对改变感到焦虑的时候，不妨像乐高一样，拉低视角，看看平时被自己忽略的角落，学着从那些闪闪发光的眼睛里，发现治愈人心的创意。
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