罗森的视觉有很多可能，每个地区的本土店都有自己独立的风格且与日本店的形象是不一样的。一、背景调查重庆的罗森找到我们，想为重庆本地的罗森便利店做一次视觉升级。随着外卖平台的强劲扩张，作为曾经离大家最近的温暖之地，便利店的服务也应当加快脚步，从细节开始优化体验。其中第一步，就是从视觉开始。目的是突出差异化，从众多便利店甚至是小型餐饮店中脱颖而出。我们对罗森在本土的所有实体店做了一次系统的调查，计划从以下方面着手优化。1、主视觉与同类品牌差异不明显，如何才能更加具有识别度。2、现阶段的货架标签缺乏引导逻辑，形式变化较多，缺乏统一性，如何通过设计提升购物体验。3、店内的特殊推广产品如何通过设计来加强感知。4、店内蒸点熟食的板块观感上缺乏食欲，购买欲引导不够强，如何通过设计让更多人选择购买购买蒸点熟食。5、关东煮板块观感较工业，缺乏生活气息。关东煮作为日系品牌便利店亮点，如何通过设计来加强感知。6、如何通过视觉设计拉开与同行的差距，比如说更加体现关怀感？二、设计执行我们抽取罗森色块符号，通过材质地运用使蓝色更加突出。这样大家只需要识别「蓝色」就可以识别罗森，而不需要去记住某一个特定的标志。在一条街上，琳琅满目的小店中一眼就可以认出这个蓝色。我们对货架的摆放逻辑进行了重新梳理，按照品类分区域摆放，并配套设计了统一的标签栏。对于蒸点，我们从包子这种典型产品入手，提取了看起来柔软且蓬松的形状与实拍图相结合作为蒸点系列的主视觉点，用以引起食欲并且增加一种温暖的体验。常规售卖的产品我们使用中性色，表达日常的感觉，而新品会用到正红色来突出新品的冲击力。罗森的便当与其他便利店便当的最大区别是，罗森选用了更加优质的东北大米。我们也把这一信息通过设计的手法向大家展现，运用与众不同的绿色，加强识别度，让大家关注到这个特点关东煮在店内一直是以「冷冰冰」的形象示众，看起来太工业，没法引起购买欲。我们从日本传统关东煮推车中找到灵感，并结合到店面的陈设中。让人一看就知道这是正宗关东煮的同时还增加了一些生活气息，提高了整体的辨识度。经过上述优化，现在店内的用户体验提高了许多，我们还差最后一步，如何与同行拉开差距。我们决定发挥便利店的优势，因为便利店是离大家最近的万能口袋，能满足生活中大部分基本需求，可以说的提供温暖的地方。所以我们要把这种关怀放大，成吨地输出温暖这一特性。距项目完成已经过去了两年多，现在的罗森已经大规模使用我们优化后的视觉设计，大家嘴上说不出来到底哪里好，但是看看店里的人吧，他们脸上的表情证明了一切。