印象中的 便利店 视觉上都会给人一种 “琳琅满目”的感觉     但今天要给大家分享的-- 日本Lawson罗森便利店 邀请了设计事务所 nendo 对其进行品牌包装设计升级 真正实现了 简约风格   首先来看下罗森的LOGO变化 ▼ 新LOGO 在 保留外框 前提下 将原本的牛奶瓶改为 更加简洁的 徽标“L”剪影 高辨识度易建立与品牌的联系   而罗森更将品牌拆分成-- L basic和L marche两个系列 很好地进行了产品区分     L basic ▼ 采用 米色基调的食品系列 不同于市面上的花俏包装 温柔耐看 的视觉设计 更能引起消费者注意   方包 的外袋包装 采用 特质透明材料 封面加以聊天气泡式的插画设计 直观形象多了几分可爱趣味   盒装的牛奶设计 正面印有传统的牛奶瓶 画面上方的日文字体 线条分割排版 清晰地说明产品特性   糖和盐的包装分为袋式与罐装设计 封面上方列出对应的产品名 规整的布局下 以颗粒状铺满封面中央 以共性表达产品特色   小袋式的意面包装符合当地人们消费习惯 暖色调的底部填充 增强视觉感受 镂空设计展现产品外观   不同于市面常见的盒式沙拉 该款沙拉采用袋装包装 以透明的树叶形状展示对应产品特性 进一步强调素食风格   再来看日用品 包装大部分都以灰色为主色调 将简约高级完美诠释   抽纸盒以极简灰铺满包装 没有其他的装饰元素 在视觉正面刻有黑色字体 中间缝隙切割便于使用   卷纸的包装则更为简单 白色外包装下 以卷纸轮廓为灵感印于封面 封面顶部用纯色填充 整体视觉会更加丰富 桶装湿巾较为新奇有趣 中间凹进构成曲线视觉 水滴落在纸巾上的图案直观生动 赋予整体包装的美感   医用纱布以小盒包装为主 纱布的图案描绘 以静态展现动态效果 反映产品的功能属性   口罩的包装则更加形象 将口罩的具体轮廓印在封面 消费者能一目了然产品特性   L marche ▼ 不同于L basic系列的精简设计 L marche以更温柔的视觉设计 加之柔和的字体 以此来阐述产品特性   比如果汁包装 以传统的高挑外观为灵感设计 封面的手绘插画 直接用果汁以及代表水果的颜色元素 给人轻松有趣的感觉   食品包装以同样的风格进行设计 食物围绕的绘画形式 增强画面感     零食包装也通过直观插画呈现 图文结合的排版干净利落 消费者能及时了解产品功能特点 多色调的灵活运用 增加食品的真实性   冷冻食品类如冰淇淋的包装 外盒加入了更多丰富的装饰元素 制作原料以链状铺满四个角落 搭配中央的实物插画 整个基调轻松活泼   此外 nendo更是重新统整了 其余的5个独立品牌 相对于以上的简约设计 这几款的包装视觉上又回归到 常见的趣味设计 ▼ 比如在用色上 设计者会更注重用醒目的色调 灵活搭配个性插画 力求从视觉上吸引消费者注意   同时包装也加大对LOGO的使用比重 以新标识为基础 根据产品属性适当点缀插画 增强品牌辨识度   值得注意的是 这款咖啡新包装 在战疫公益片上 以特定的排列方式 呼应“保持社交距离”的宣传理念   纵观以上的焕新包装， 简 约设计的确能让人眼前一亮， 但品牌也没有摈弃传统的趣味包装， 反而从两者的设计风格上， 能得出一个 共同点， 通过形象的 手绘插画展现产品属性， 精简但又充满所需信息， 对于 快速营销的便利店 而言， 这无疑是抓住消费者第一目光的必要方式。   至于便利店的风格包装， 无论是有腔调的简约设计， 还是多彩的产品基调， 其实都是 迎合不同年轻群体的审美需求 消费者的喜欢就是对品牌的最大肯定了。 文章来源：顶尖包装（ID：DJBZ100）