索菲亚，一直是家装行业的领导品牌。当其他品牌跟风推出定制衣柜时，索菲亚已率先打开了全屋定制的市场；当其他品牌也纷纷涉足全屋定制时，索菲亚则提出了“懂空间，会生活”的空间规划理念。此次索菲亚与天猫超级品牌日联合传播运动，承载着索菲亚品牌全面升级的任务和目标。无形广告为索菲亚与天猫超级品牌日的传播，策划和发想了联合传播主题——“省出空间，过理想生活”， 同时打造“空间规划社”超级IP，突出索菲亚在空间规划领域的专业形象与服务态度，并以此展开线上线下的整合传播。一个高配置的空间规划社针对消费者在实际生活中遇到的各种空间难题，索菲亚特别成立“空间规划社”，由四位专攻不同领域的空间规划大咖组成，其中包括中国衣橱管理行业创始人、索菲亚收纳顾问卞栎淳。“空间规划社”为解决每一位消费者的居住空间难题而生，他们给消费者制定一站式定制方案的同时，还分享关于收纳技巧、软装搭配等领域的美学见解，教会人们处理人与空间的关系。一场超级发布会在“空间规划社”成立背景下，索菲亚举办了一场超级发布会，不仅现场宣布与天猫正式达成新零售战略合作，同时宣布“空间规划社”成立，并启动“省出空间，过理想生活”索菲亚天猫超级品牌日。时尚超模李艾也受邀到场，分享自己对空间规划的独到见解。本场发布会在天猫直播平台全程同步直播，直播当场点赞量就突破了440万。一个理想空间展  “空间规划社”空降广州，打造出理想空间展，针对消费者生活中的痛点，共展出四个有不同收纳需求的理想生活空间，包括“时装设计师的衣帽间”、 “吴先生的奇葩餐厅”、 “徐先生的二次元世界”和“张女士的二孩天地”。索菲亚空间规划社用艺术展的形式吸引消费者目光，并向他们展示，任何奇葩的空间问题，对空间规划社来说都不是难题。一列扎心的地铁专列线下传播，除了高大上的发布会和空间展，“空间规划社”还有更走心的沟通方式：8月4日广州地铁一号线，竟被空间规划社改造成了一辆扎心的地铁。一大波消费者角度的“吐槽”文案，直戳消费者实际生活中关于空间问题的痛点，让人直呼：“扎心了地铁！”一个“最乱”的微博话题无形在多年线上线下各种传播尝试中发现，线下与线上结合产生共振效应，才是当代传播之道。所以除了线下传播，还在微博建立话题#最乱乱乱乱衣柜#，并得到了网友的热烈参与和讨论。网友参与话题，上传自己家最乱的衣柜，即可召唤收纳达人上门收纳。从而让消费者接收到“省出空间，过理想生活”的品牌诉求。同时，空间规划社还去到因《爸爸去哪儿4》而人气高涨的小萌星——李亦航的家中，拯救他凌乱的衣柜和书桌，并在一直播同步直播，观看次数高达450万。一个高颜值的品牌日索菲亚X天猫超级品牌日当天，20城美女主播同步直播，揭秘家居新风尚，强势刷屏。整个传播期间，理想空间展引发了众多路人围观，“扎心”地铁专列成为内容在微博和微信盆友圈引起了自传播；#最乱乱乱乱衣柜#微博话题阅读量高达237万，讨论量突破8万。全网直播共22场，合计观看量高达523万，点赞数共计1416万。在这一系列传播的助力之下，索菲亚天猫超级品牌日的单日销售额近1.3亿，刷新了超品日家装类目历史记录。