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    凤凰网×别克英朗:懂,让彼此更近

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: ifeng 凤凰网

    案例详情

    一、时间在古典中国,是一种血肉丰满的仪式中国古人好像认为时间并不是均匀地在流淌,而是像心跳那样有一定节律。气象亦是,“天有不测风云,月有有阴晴圆缺”。古人的智慧总是让我们啧啧称奇,在茫茫星辰宇宙中找到了其中规律。几乎每个朝代都很注重历法修编,直至找到了近乎完美的节气历法,于是成为中国人生活不能离开的农历。农历、阴历,等等的说法,无一不是生活的点点反应。对于农耕文明来讲,一年的365五天里被24个节气分割成15段,周而复始,节气成为了中国人的时间记忆,在土地和上天的恩赐中拥有了自成一体的华夏文明,自然也拥有了自己的生活哲 二、都市人,被现代化的数字时间,磨去了对时间仪式感的敬畏之心我们现在的时间意识和时间概念,已经完全被数字化和刻度化了。在数字时间的奴役下,我们习惯焦虑地用日程表来填充自己,而不是享受时光。只有贯穿在一年四季中的节令,提醒着我们在平静如水、一成不变的生活中,添加跌宕起伏的小惊喜。    三、24节气,处处藏着小心思2016年4月全新英朗上市,希望通过中国传统文化-24节气为契机,与受众长效持续沟通,与之共鸣,传递“懂,让彼此更靠近”的品牌理念。凤凰网携手别克英朗小Y拉开了为期9个月的节气之旅:探寻东方传统时间美学—24节气,了解当下中国社会现象,读懂中国传统文化,传承人与自然、人与人的人文精神。[ 芒种话忙 ] 你的忙,有人会懂古谚语说,“春争日,夏争时”,这个时节样样都忙。五月的心思,六月成熟。收割,乃至收获,都在匆匆的脚步声中淹没......如今,我们虽然已经远离了农耕时代,但是勤劳,繁忙并没有随着时间的迁徙而退化。忙忙碌碌并不是庸庸碌碌,我们的忙,会有人懂。英朗小Y提示:忙一点,没有关系,忙中(芒种)自有光芒![ 立夏斗蛋 ] 这个夏天活捉一只懒蛋蛋古有“立夏胸挂蛋,孩子不疰夏”的说法,斗蛋的习俗也因此,延续至今。它不仅承载着祝福孩子健康的的喻意,也是孩子们、成年人的美好童年回忆。斗蛋:以袋装蛋相互攻击,蛋破者败。 对于父母亲来说,让孩子在这个比赛演练过程中看淡输赢,也是孩子教育的一部分。英朗小Y提示:“斗蛋”汇童趣,健康陪伴你!春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪,时间的流淌幻化出季节的怡人,也提醒我们该停下来享受身边的小满足。每一篇都是生活的还原,每一景都是你我的留恋。季节在变,关怀如一。懂,让彼此更近。

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