Bothers在2018年，丰田新西兰推出了一个名为《Drive Happy》的活动，旨在改变以往人们对“买车”的刻板印象，重新定义“买车”。为此，丰田发布了一支名为《Bothers》的视频广告，通过将买车的压力和不愉快物化成时时刻刻跟在消费者身旁的“烦人精”，不分时间地点地给打算买车的他们带来困扰。而在丰田买车就完全不会遇到这样的烦恼。当决定买车的那一晚，片中的女主便辗转难眠，焦虑就像一个超级“烦人精”一样在不停地开灯关灯……就是不睡觉。男主在公交车上浏览新车信息的时候，脑海中一直在做思想斗争，就像旁边有只烦人的怪物在一直说：“买它，买它，快买它……”喜欢讨价还价的她，在买一杯咖啡的时候也被“斤斤计较的怪物”指使，结果就当场尴尬了。到了约定的时间要去看车，但工作就像一个“粘人精”一样，告诉你你还不能走，你没有时间去，你必须继续工作。更烦人的是，在试驾的时候，销售员就像一个“烦人精”一样在副驾上一直唠叨，各种按车上的按钮，吵得让你无所适从。新车买回家，发现熊孩子一大堆，要担心新车是不是要“遭殃”了，开始后悔自己买车。到丰田买车，今天看明天就提车，那群“烦人精”全都甩在身后。丰田新西兰营销总经理Andrew Davis说：“我们希望重新定义买车。通过丰田Drive Happy项目，我们专注于以客户为中心，帮客户实现整个所有权的体验过程“。重新定义“买车”的变化包括：透明的价格，包括所有在路上的费用全国统一；七天内可退款；为每个丰田商店的大量样车提供灵活的试驾选择；在线定制车辆；没有压力，更好客的销售环境。丰田新西兰为此还做了一个关于买车的研究，根据接受调查的新西兰人所说，买车烦恼Top5分别是：讨价还价的繁琐和尴尬，销售员不诚恳，没空看车，试驾体验差，和买家悔恨。Alt.VFX动画公司把这些“烦恼”都物化成一个个丑萌丑萌的动画角色：STRESS，PRESSURE，TIME POOR，HAGGLE，REMORSE。Bothers角色介绍Saatchi＆Saatchi的创意总监Toby Talbot说：“这个项目我们已经为丰田做了多年。Drive Happy Project是一项大胆而令人兴奋的活动。具有挑战性的部分是如何将人们每天所面临的忧虑表现出来。在“困境”中，我认为我们已经在相关的恐惧诉求和广告信息方面做了良好的平衡，我们希望它能为那里每一位精打细算的车主带来安慰。“Bothers Case Study据悉，该活动还通过社交媒体与消费者互动，通过“烦人精”们疯狂要求“关注、点赞、评论”的视觉干扰，加深或类比到人们将要购买新车时的焦虑，进而增强宣传效果。Bothers社交媒体展示