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案例简介：
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丰田泰国公益广告，受害者提前17分钟剧透死亡过程
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
《Appointment》《关键时刻》 泰国是全球交通事故死亡率较高的国家之一。在这一背景下，丰田在其长期交通安全项目“白色道路（White Road）”下，推出了一支全新公益广告《Appointment关键时刻》。不同于传统广告强调“事故突如其来”的意外性，这支片子将“超速”定义为驾驶者主动、明确的选择，而非一时失误。故事从事故发生前17分钟倒推，通过已知结局的角色之口，平静地呈现一个决定如何一步步导致悲剧。没有激烈的剪辑或煽情画面，却让观众自然感受到超速引发的连锁后果。在表现手法上，它也摒弃了常见的警告与说教，转而采用电影化的叙事和克制的情感表达。丰田的目的不只是宣示品牌立场，而是引导驾驶者反思自己的认知与行为。就像广告所暗示的：只要事故尚未发生，一切都还可以改变。
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