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    案例简介:

    案例简介:谐音梗是要扣钱的。

    母亲节前夕,知乎变成知妈乎了

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    基本信息

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    知乎是我们众所周知的网络问答社区,南方黑芝麻糊是我们从小喝到大的童年回忆,这两者结合在一起会碰撞出什么样的火花? 也许我们小时候都有过这样的回忆:妈妈为我们端来一碗香甜可口的芝麻糊,催促我们赶紧喝掉,喝完之后会在嘴边留下一圈灰色的“胡须”。广告开头就重现了这样温馨的场景,然而如果你认为这是南方黑芝麻糊的广告那就大错特错了。 几秒之后画风突然急转直下,情绪激昂的旁白开始进行“喊麦式”的推销,扎眼的大字样搭配以饱和度极高的红黄蓝背景给人极强的视觉冲击。总得来说,这就是我们小时候在电视上看到的“牛皮癣”促销广告。 还有这样的古早插画,啊!90后小学教科书上的插画也没这么老啊,知乎你到底怎么回事? 在一连串神神叨叨的介绍之后,我们终于看到了这款知乎与南方黑芝麻联合打造的神秘产品——知妈乎。 这支知乎与南方黑芝麻针对母亲节推出的TVC画风陈旧复古,很能在一众精致漂亮的广告片中突出重围,引起目标人群的注意,虽然近几年这种风格的广告片并不罕见,但每次一经发布还是能给大众带来新鲜感,毕竟这给大多数80、90后的童年或青年时期留下了不可磨灭的记忆,大家看完之后很容易产生共鸣。黑芝麻糊是我们这一代人的另一个童年印记,二者结合必然吸睛。 另一方面,简单粗暴的喊麦式推销配上故意做旧的广告片不会引起反感,反而能让目标用户更加直截了当地了解到“知妈乎”的用途。 目标人群在短片里也说的很清楚了,十分精准,这么抢眼的字,想装作看不到都不行。 最后猜测一下,制作如此“精良”的广告片成本一定很低吧。

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