营销目标：春节期间，各品牌商家纷纷打亲情牌并扎堆投放广告。如何在同质化亲情路线中另辟蹊径，打响品牌与产品升级第一炮的同时，为品牌在天猫年货节中拉动销售转化，成为本次传播主要目标。 目标受众20~35岁，独生子女一代的年轻群体。他们是计划生育政策下特殊的一代，是父母的掌上至宝，这种独宠造成他们过大压力及产生疏离，这种依靠又疏离的关系成为了中国特色独生子女的新型亲子关系。 消费者行为洞察：我们找到当代亲子关系高发矛盾点“父母的唠叨”：中国父母喜欢以“唠叨”表达关爱，而这恰是子女最为抗拒的方式，导致亲子关系日益疏离。基于这种普遍社会现象，结合南方黑芝麻倡导“关爱父母”的品牌理念，提出读懂#爸妈三字经#创意主题。 创意将父母常挂嘴边的唠叨话“早点睡”、“为你好”、“多吃点”“对象呢”…拟喻成“三字经”，为爸妈的念叨，翻译出另一种含义，让年轻子女读懂唠叨背后浓浓的爱。将南方黑芝麻打造成父母和子女新的情感纽带。 执行：传播执行选择“天猫/淘宝”，这一中国最成熟的电商平台落地。对阿里资源进行组合投放，内容软渗透与硬广强曝光结合，兼顾品牌沟通与销售转化：1.         内容类：与淘宝头条促成首次商业合作，利用平台用户调研大数据，挖掘用户亲子观点与态度，制作《非和谐亲子关系白皮书》，尖锐反应当代亲子矛盾同时软性植入品牌内涵。2.         互动类：启用手淘核心互动资源——搜索关键词触发穹顶，感性《爱的翻译器》H5，翻译父母唠叨背后爱的含义，触动消费者情感共鸣，引流站内转化销售。3.         视频类：挖掘阿里系资源优势，依托智能互动技术，在春节期间，启动场景式体验营销。4.         效果类：精准人群定向，在站内优选大曝光高转化资源，年货节销售期间，最大效果促成销售转化。 效果：1.         站内互动参与度高：手淘穹顶互动量达584,625次，有526,019参与人次，活动超36,000次点击。（*数据来源：淘内自有后台数据，并经客户确认）2.         销售同比显著提升：通过淘内外数据的联动，南方黑芝麻的淘宝搜索量达到日均2万次，旗舰店访客数总计22万，年货节期间销售额同比增长218%，极大促进了品牌的成交量。（*数据来源：自有后台数据，并经客户确认）3.         品牌知名度提升：传播期间“南方黑芝麻糊”搜索点击，百度指数提升。（*数据来源：百度指数）4.         站外影响及关注：广告门，央视网、中国经营网等网络媒体争相进行案例报道。