近年来，品牌联合文化IP跨界的玩法层出不穷，一批批国内博物馆纷纷C位出道，圈粉年轻人无数......但在文化创新与传承经典之间，“过度商业化、国潮不潮、消费者疲劳厌烦”的状况也时有发生。如何真正叫座又叫好，在“跨界混战”中实现营销突围，对品牌来说是个不小的考验。这一次，全棉时代牵手敦煌博物馆，不盲从、不跟风，结合当下特殊时期，和品牌自身属性，提出“神鹿祈祥瑞，全棉守安康”的主题，展开一系列有文化、有温度的整合传播。以经典文化中的正能量，为品牌传播发光添彩，将国潮跨界开启了一个崭新的思路。神鹿为安康祈福，增添祥瑞“守护力”九色鹿是80、90后的童年回忆，但很多人不知道，其取材于敦煌莫高窟第257窟的本生故事画《鹿王本生图》。作为敦煌艺术瑰宝中“真善美”的化身，九色鹿乐于助人、惩恶扬善的品质影响了一代代人。尤其在当下疫情的特殊时期，人们更需要神鹿的“正能量”，盼望生活早日回归正常。全棉时代以祥瑞神鹿之名，为平安健康祈福。从3月29日开始，全棉官方发布创意海报，到3月31日截止，共计6张海报。将敦煌经典IP与消费者日常场景有机结合，由品牌端、用户端两个层级”正能量“发声，既加强了品牌与粉丝沟通，替用户解压，消除特殊时期下的”不安全感“，也成功为话题造势，为后续H5导流打下坚实的基础，可谓一举多得。点亮心愿H5，品牌诠释别样祝福活动期间，全棉时代官方还同步上线一个《点亮中华大地，守护幸福安康》H5，整支H5以国风插画为基调，邀请大家跟随九色神鹿一起，为美好祈愿，点亮中华地图，更能抽取一张祝福签文，无论是爱情、工作、生活，都能挺过难关，美好到来。H5整体风格，融合了九色鹿一贯美好、希望的象征，以经典与创新结合，给到用户1000%概率的正向祝福，呼应当下人们的心理需求，诠释出别样祝福。抖音趣味活动，KOL要带货也要很潮讲求品效合一，就是将话题流量真正转化为成电商销量。全棉时代携手抖音多位母婴类、生活类KOL，以#祈愿安康，全棉守护#主题，进行短视频趣味创作，展现KOL使用全棉产品，祈愿美好成真。话题成功引发用户踊跃互动，自发参与传播，分享防护妙招。活动曝光量喜人，挂商品链接，最大程度引流京东主会场。4月2日全棉时代京东超级品牌日，全场爆品低至5折，且有敦煌IP配合活动宣传，正契合当下母婴、白领人群健康防护的需求，无论在话题热度还是优惠力度上都非常有“料”，可谓是国潮跨界的又一成功典范。使用全棉产品，收获祥瑞守护力，全棉时代寄希望这次与敦煌博物馆的跨界联合，将经典的东方祥瑞与天然亲肤的产品进行有机结合，把“平安健康”传递给每一位用户，进一步提升全棉时代健康呵护的品牌印象。