“ 焕采”是“江中集团”旗下专注为女性健康管理的品牌，致力为一二线城市的年轻职场女性提供轻松且享受的轻养生产品。这次，我们将品牌江中·焕采IP化，基于两款产品白桃茯苓奶昔和柠檬薄荷酵素，产出对应的品牌IP形象，用于产品的全线包装。一、品牌IP焕采儿项目思考——在“江中集团”强有力的健康疗养品牌背书下，如何为“焕采”穿上属于它的“职场服装”，让“焕采”成功进入到职场女性的办公桌上成为日常所需品，并且更容易让年轻职场女性接受与产生好感，进而与他人分享，成为本次的课题。初入职场前 ，先来一场面试 ， “轻养生”的Ta喜欢什么 ？1、“轻养生”是行为，悦己才是本质Ta注重日常健康的管理，用自己喜爱的方式取悦自己并获得健康的身体状态。拒绝无味的硬养生，拒绝无趣的产品。Ta期待健康养生可以在保持美味的同时，能够更轻松，更有趣，无负担。 2、颜值经济崛起，“好喝不如好看”Ta深受“颜值经济”影响，更倾向于选择“好喝不如好看”的产品包装，这能为他们的社交媒体形象大大加分。 3、正年轻，梦想犹温渴望在繁忙的生活里获得治愈，Ta在不同角色原型中，寻找自己的情感寄托。POPMART的崛起，背后的每一个形象都承载了女生的无限可能的各种梦想身处职场，忙碌与压力从不间断，渴望着在繁忙的间隙之余，获得由内而外的身心治愈。 而我们发现，在没有大的传播预算树立品牌形象时，取得Ta的好感与选择的最佳的方式是：成为Ta所喜欢的“人”。颜值吸引：看了就喜欢，一眼抓住对的人！内心治愈：做一个Ta心中所想的人，即使不说话，也能感染内心，从而得到Ta发自内心的喜欢和选择。同时激发分享欲，拉升产品的曝光度，与Ta一起“轻养生”，由内至外地治愈身心。4、萌装上阵 ，量身定制超级治愈力IP寻找一个Ta喜爱的、能够增加品牌黏度的人格设定，为品牌注入一种易于理解的品牌情感文化，塑造品牌的超级IP，同时促使品牌视觉保持标准的识别与认知度。于产品而言，有效传达产品属性与不同口味。于消费者而言，一眼治愈，注入自己的情感，激发少女心。 二、好口味 + 好趣味 + 好角色=产品属性+沟通属性+产品人设通过放大不同的口味结合萌趣的卡通形象，塑造产品本身的不同口味的区分与识别度，同时将设定好的IP原型不断延伸至不同产品与口味，有效的实现视觉的统一，不断积淀品牌资产。在人物形象设定上，我们将人物形象设定为天真无邪的套头女孩，Q萌可爱，激发职场女性的少女心。在繁忙的工作间隙，来一份焕采，“养生”更养心。三、IP包装平面设计四、实体包装设计海报五、伴手礼延展物展示再来两张壁纸（直接保存就可以用啦）~团队：MT蒙彤Team4事业部总监：邢海君Jon客户经理：张友佳Yoga / 刘冬妮nicole创意设计：罗伦炜Lauren / 丁亦岑Tilda摄影：田野Field / 刘莹Anny