离开了机器人，春晚谁来逗笑我？去年，春晚的国民顶流——宇树机器人那支“惊艳”全网的秧歌舞，后劲儿还没散尽。转眼马年将至，央视已放出确切消息：它又双叒受邀了。不过还没等到春晚整活，安慕希先一步来了。安慕希×宇树科技这对CP，2026再度合体：机器人史上第一次上马，甚至直接男团出道！我们以“好马年配好喝的安慕希”为主题，用一支魔改版《好运来》，邀请机器人跳起了魔性的好运摇。《好运来》 二度联手，这对跨界CP又续上了！追剧有第二季，跨界合作也有。当安慕希与宇树机器人这对CP在一年后再度牵手，众拓带领主角团原地出道，从去年的“机器代演人”，升级为马年的“机器人男团”。回顾双方的首次合作，彼时的宇树机器人化身赛博打工人，走进货架与商圈，开启野生营业模式！以“摇6秒”这类定制化动作，生动演绎出产品“爆好喝”的核心卖点。而到了新一年，跨界玩法大升级！从极具气势的V字队列亮相，到复杂精准的齐舞编排，再到赋予每个机器人不同的“角色任务”（如主舞、领队等），一个鲜明的“机器人男团”人设跃然屏上。机器人包饺子、送红包、骑马等趣味场景设置，更是演绎出充满新意的赛博新年故事。化身收梗小能手，品牌这是真听劝在央视官宣宇树机器人将再登春晚后，全网掀起了“春晚机器人节目预测”热潮。大家的创意纷纷聚焦在包饺子、送红包、组男团、舞狮、骑马等极具年味的场景中，评论区满是“导演速来抄作业”“机器人来了也得包饺子”的趣味留言。安慕希也顺势回应，延续一贯的“听劝”人设，在宇树机器人春晚相关的官方内容下趣味留言。由此，最终上线的MV更像是品牌给网友的“交作业”之作，网友前期热议的包饺子、机器人跳舞等核心脑洞，在MV中都得到了呼应。这一操作进一步强化了品牌“听劝”的讨喜人设，提升品牌好感度的同时，为后续内容的自发传播打下坚实基础。借助网友对“机器人上春晚”的天然关注，成功引发“安慕希是不是预判了春晚节目”的趣味联想，以及“押题春晚”的二创讨论，轻巧建立起品牌与春晚话题的心理关联，也为后续的热点捆绑埋下了巧妙伏笔。机械美学撞上传统民俗，惊喜连连此次内容并未停留在“机器人男团跳舞”的浅层，而是将科技美学嵌进了春节语境。在放大祈福寓意与年味温度的同时，我们有意识地强化符号、语言梗点的记忆锚点设计，让观众不仅记得住画面，也有可模仿、可拆解、可二创的空间。1、赛博舞美登场，当春节被装进机械宇宙MV打造出极具特色的赛博年味视觉场景，兼顾科技感与春节氛围感，机器人男团的机械舞蹈动作精准流畅，搭配赛博光晕与变幻的灯光，视觉冲击力直接拉满。同时，画面中还融入金属千纸鹤、光缆中国结、机械剪纸等创意道具设计，将科技元素与传统年俗道具深度结合，打造出区别于传统年味营销的视觉风格，贴合新潮审美。2、年俗创新，机器人也有春节仪式感在年俗的表达上，品牌打造出机器人史上首次上马的名场面，精准切中马年核心意象，将“马到成功”的传统吉祥话，用颠覆性的科技形式视觉化呈现，实现了话题性与美好寓意的双重爆破。同时，MV将年俗与科技相互融合，机器人手持柚子叶跳“好运摇”，暗藏“霉运退散”的新年祈福寓意，精准贴合年轻人的祈福情绪，兼具传统韵味与新颖创意；而包饺子、送红包、舞狮等经典年俗场景的复刻，也让机器人拥有了浓浓的过年仪式感。由此，“好马年配好喝的安慕希”的核心信息，与“马上好运来”的祝福，也通过歌词改编、骑马场景寓意及机器人举杯共饮等动作自然融入了内容之中。在MV结尾处，品牌还埋下了一个极具吸引力的“黄金彩蛋”。随着画面定格，“马上扫码赢黄金”的提示，巧妙地将观众的祝福情绪转化为实际参与行动。购买产品后，扫码即有机会赢取10g限定版999足金黄金机器人盲盒。如此一来，赛博祝福与黄金周边巧妙结合，不仅深化了春节好彩头，也为这场科技感十足的春节盛宴，增添了一份极具“含金量”的惊喜。3、梗点密集，让内容自带二创体质如舞蹈编排中，融入技能五子棋魔性卡点动作，节奏轻快适配短视频传播，引发用户模仿跟风，有效提升内容的二次传播力。而“bebei马chine”这句模型Rap，则复用了几年前爆火出圈的“比比安慕希”经典热梗，改编后不仅呼应了2026马年主题，又能唤醒老用户的品牌记忆，大幅降低传播门槛，进一步强化品牌记忆点。最后这场春节营销，众拓不仅让安慕希在拥挤的节日战场里实现差异化破圈，更清晰印证了：当品牌愿意长期叙事、真诚听劝、把技术放进真实的情感场景里，机器人也能成为最懂年轻人、最有年味的传播载体，为品牌所用。而这也正是快消品牌借力科技热点时，一条可持续的正确路径。