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案例简介：
案例简介：偷偷告诉你们，据说天猫这游戏的终极大奖是和马云共进晚餐！
穿越宇宙还不够，天猫竟然用AR来玩抢红包？！
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案例简介：偷偷告诉你们，据说天猫这游戏的终极大奖是和马云共进晚餐！
暂无简介
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基本信息
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案例详情
临近双11，在众多品牌预热广告里，要说精彩的定是少不了被天猫(Tmall)刷爆了朋友圈的一封VR版的邀请函。穿越宇宙还不够，为了让消费者切实体验到剁手节的欢乐，今年的天猫除了往年的四处撒红包外，还增加了一项新玩法，那就是引入AR技术打造的抢红包互动游戏《捉猫猫》。 《捉猫猫》游戏被设置在淘宝APP的右上角，采用了类似《pokemon go》的技术，结合实景打造沉浸式互动体验，用户如果在星巴克实体店内捉天猫，就可以在线上赢得咖啡卷，通过游戏来实现消费者与肯德基、周大福、ONLY、星巴克等品牌的互动。 今年以来，阿里巴巴集团使用VR、AR技术与电商的结合已经崭露头角，今年年中时就已发布虚拟购物体验平台“Buy+”，将以VR技术为主为消费者提供更真实的消费体验。而这次采用AR技术的抢红包新玩法，正是阿里巴巴在电商与这些新技术的尝新。 AR对于营销的价值在于打通虚拟和现实从而实现沉浸式的互动体验，但这在广告行业却不是新现象。早在2011年，凌仕香氛在线下打造的AR营销战役“天使坠落维多利亚机场”；宜家去年推出的AR营销项目能够让消费者通过手机看到家具在环境中的样子等等。眼看AR、VR的技术已经开始日渐占领生活，万一在未来的某一天真的能实现裸眼抓小精灵呢，谁也说不准。
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