近年来B站内容生态圈层逐渐多元化，是许多品牌想要打通的宣传路径，然而面对多为95后的核心观看用户，如何在符合品牌调性的前提下融入B站青年文化？这次，凌室和 Vans 尝试了些新玩意儿。Vans 一贯支持创意自我表达，所以提供 Customs 自由定制鞋平台让消费者随心设计彰显个性，同时也打造“寻找 Vans 艺术家”长期系列活动，在不同主题下征集鞋款设计，鼓励大家踊跃自由定制。由于种种客观原因，这一次我们凌室拿到的“寻找 Vans 艺术家”8月主题是夏日记忆。面对这个略显空泛的主题，我们选择串联起汽水、西瓜等具体的夏日元素，来让内容更加丰满生动。同时，在形式上，我们做了更B站的处理。「凌室和 Vans 的一点新尝试，我们为B站的小伙伴们定制了一个视频」在B站， Vans 不仅只有酷的一面，而是一个有血有肉的 Vans 君，从整 Vibe 的酷盖变成综艺感满满的第一视角记录。01我们通过冲浪手王馨蕊、插画师周日央两位受年轻群体喜爱的 kol，给出用 Vans 记录夏日的教学示范，传递积极玩趣的生活态度，也吸引了喜爱这些个性人物的B站用户。02并以新闻播报和 Vlog 形式，加之符合 B站生态的鬼畜等元素，获得了更多B站粉丝的关注和好评，并入选新片场第180期周榜单。03拼贴画与真人穿插，打造二次元属性，让产品给B站用户留下更深印象。04采用更青年，更 Social 的内容表达，文案中穿插B站热梗，剪辑节奏紧凑，提高传播声量的同时，也体现B站青年文化特性。「尝试不止如此，还有一系列短视频」为了针对不同平台的用户特性来获得更好传播效果，在为B站量身打造长视频的同时，我们也为抖音定制了一系列短视频。在这些无厘头的创意短视频中，我们不再同以往一样整 Vibe，而是选择直接有趣的表达方式，获得了更多抖音用户的喜爱。“寻找Vans 艺术家”系列短视频总计获得 4678W+播放量和 4W+互动量，也带动了大家对自由定制鞋的关注。我们紧扣记录夏日记忆的核心理念，用椰树、西瓜、汽水等经典元素激发大家共鸣，为消费者提供灵感的同时，展示自由定制的乐趣，以新颖的短视频内容引流至官网自由定制平台。「Vans，就要不一 Young！」视频发布后，众多用户被吸引，创作了自己的自由定制鞋，并发布小红书参与活动，有的受周日央启发，将自己的插画作品印在鞋面，有的模仿视频结尾将夏季喜爱的西瓜元素融入设计。视频中的一双双自由定制鞋，承载了用户的夏日记忆和自我表达，也承载了我们对青年文化的洞察和推动。不同平台玩法，打造创意短视频，我们一直勇于不走寻常路，就像“寻找 Vans 艺术家”的初心。我们是凌室，我们就爱“捣鼓”不一样的玩意儿。