2023兔年春节，Vans联手设计师LiN推出「兔破精神」主题的Vans × Miro & Wujo联名系列。凌室ZERO作为VansChina的Social Agency，旨在继续为Vans延续爆款红包的「传统艺能」，为兔年创造火爆微信红包封面和游戏玩法，助力微信粉丝和S-CRM会员增长。“包圈”顶流，Vans2023春节新「兔破」活动一经上线，百万级红包封面一抢而空包上头的申领红包游戏：兔破进化想要这些可爱的Vans红包封面？打开我们今年为Vans精心打造的「兔破进化」游戏小程序，操纵小兔子，左右摇摆，帮兔兔避过障碍和怪兽，层层跳跃获得“萝卜“代币。就可以用它开启游戏中的“盲盒“抽取红包封面以及其他丰厚的奖品。（活动时间2022/12/30-2023/01/16）快来扫一扫，上手体验兔破进化！进化吧！小兔子！兔子跳跃的过程中形象也会发生进化，这可不是“BUG”，是Vans以独特的创意方式送给大家的新年祝愿。兔破进化，希望大家也可以在新的一年有自己的突破Toma兔：Toma兔同“tomato”，用西红柿红色的外表和红色的内心象征炽热的爱情，新年爱心形状的西红柿祝福大家桃花旺旺～招财兔：招财猫的朋友，希望招财兔在新的一年为你带来滚滚钱财～功德兔：作为年底热梗，敲木鱼成了打工人新的情绪调节方式，好不容易靠着“功德+1”熬到过年，希望明年比今年好过一些！肌肉兔：2023年运动起来！带上你的板，在街头滑出你的大招，让运动给你带来肌肉没有肥肉！超范兔：艺术？音乐？极限运动？统统不在话下，什么都会的大佬超范免，无论做什么都超有范的！盲盒式抽取机制：“我这手阿，就是停不下来”游戏中获得的萝卜，用抽盲盒的方式让用户随机抽取红包封面、积分、图鉴及其他丰厚奖品，既不让用户失望落空，也让用户非常轻松集齐全套红包，能持续游玩。就算这次没开出来想要的，下一个说不准就开到了呢~再来一次！新年图鉴，收集癖满足：1/1更设置图鉴功能，类似大型4A游戏中的「成就系统」，满足部分用户的收集癖。令我们意外的，点亮全部图鉴人数比我们想象中更多...真·社交货币的火爆现场红包封面一经推出就造成各路Vans粉丝的疯抢现场，发布红包封面的信推文在短短10分钟内就10w+阅读，并且带来了“幸福的烦恼”——游戏服务器瞬时并发过高一再抢修...而推出几天之后，在闲鱼、小红书、微博等社交媒体上都能看到用户对我们兔年红包封面自发的攻略贴、求交换、甚至黄牛倒卖...闲鱼平台上超多人想要的红包封面在活动上线之后小红书上晒、炫、秀的内容随之而来，又是大受好评的一年~由此可见红包封面炙手可热的程度，都想集齐封面，召唤Vans隐藏版封面远超预期的KPI达成在极少的投放费用下，不仅复制且超越去年的成功，且几乎仅靠这一波Campaign达成了年度微信公众粉丝增长KPI，甚至连带隔壁CRM部门增量KPI完成率大大推进了一步...去年的红包封面一经推出就广受粉丝欢迎，30万红包封面1秒内全部抢完。点击查看项目详情所以，为什么又又又能火爆？1、不断沉淀的社交口碑资产：不仅要一年好，年年好才能持续刷爆Vans微信红包爆火口碑不是仅靠一两年就实现的，在我们凌室ZERO接手前几年Vans微信红包封面早已广受粉丝好评，这一点我们不敢乱揽功劳。而我们所做就是扩大其声势，并且让累积的用户口碑转化用户心智，累积成Vans的社交口碑——“春节去抢Vans红包错不了，好玩又有趣”。形成一种可转化变现的IP效应，一如今年我们利用「兔破」红包封面达成了微信粉丝和S-CRM的转化目标一样。而这也是我们凌室为客户服务原则之一：既要当下成效，更要看重长期主义。2、好创意+好落地=「社交货币」的红包封面主题上：契合Vans粉丝特别是GEN-Z群体当下的心境跟生活期望；文案上：既要有社交表达，更要摆脱陈词滥调；设计上：经我们力荐继续使用Vans的老伙计——青年艺术家Candy，从设计上呈现品牌一致性连续性。且由他亲自配音制作了一支搞怪小动画3、精巧用心层层设计，一定要有One more thing为了不辜负客户给与我们的信任，我们对各项细节都尽心打磨。让参与活动的用户，一路向上跳跃跨进兔年。不知道怎么拿红包？Vans B站官方攻略教你。红包集齐了，不想玩了？偷偷告诉你，咱还有隐藏红包。至于你要问Vans龙年会做什么...嘿嘿，明年见。