只要你拥有过一双Vans，你就应该明白OFF THE WALL的含义。但是这一次欢聚日，我们想让更多还不了解Vans内核的年轻人加入到这个阵营中，一起感知Vans的内核魅力。为此，我们结合“Oh My Vans”这个主题，营造了可以让人大喊惊喜的Campaign，将Vans精神注入到更为大众的群体中，帮助品牌触及到了更为广阔的下沉市场。一、集结OFF THE WALL艺术家，反无聊联盟成立Vans 致力于扶持本土艺术家，每年会公开征集艺术家个人作品，并联合入选的艺术家推出 OTW 系列单品。2020年 Vans 联手八位杰出的本土艺术家，共同推出 OFF THE WALL 亚洲艺术联盟合作系列。在 KV 设计上，我们选择把 Vans 的经典鞋款 Old Skool 分成8个纵截面，每一面都充分展现艺术家的作品元素，即保留了每个艺术家的特点，又从整体上体现了 OTW 精神。Oh My Vans 创意GIFOFF THE WALL 亚洲艺术联盟合作系列产品海报    另一方面，针对今年的寻找 Vans 艺术家征集活动，我们创造了“用艺术打败 Boring ”的超燃动画。在漫画格中，8位 Vans 艺术家联手击败 Boring 怪兽，并以此呼吁更多有创造力的艺术家加入！      二、打开礼盒，让你瞬间叫出OH MY VANS！对于今年随 OTW 单品限量售卖的礼盒，我们选择了一个让人眼前一亮的设计 —— 打开普通的 Vans 鞋盒，呈现出一个经典的迷你滑板公园碗池，同时附赠印有 OTW 艺术家作品的手指滑板和贴纸。拿到礼盒的粉丝可以在不方便出门的日子里，通过把玩手指滑板获得最 Authentic 的 OFF THE WALL 体验！三、全民参与顶鞋挑战，我对Vans上头了！在抖音上，我们发起了“我对 Vans 上头了”挑战，成为了Vans扔鞋挑战之后的又一大热门。Vans 的签约滑手小鸡带头把Vans鞋顶在头上开展自己一天的活动，同时配合特制的“ OH MY VANS ”洗脑原声，带动大量 Vans 粉丝的参与。最终#我对Vans上头了 挑战产生大量UGC，并获得了4.1亿的播放量，登上抖音热搜，让公众感受到了Vans特有的粉丝文化！    本次项目和各位艺术家合作非常愉快，期待未来能为消费者创造更多的“Oh My Vans”惊喜体验！