什么？今年双11，天猫也来抢漫剧档了？而且一口气拉来15大IP，直接组了个国风奇幻剧组，武侠、悬疑、抽象喜剧齐开花。天猫当家IP猫天天首次人格化升级，成为一个有勇有谋、霸道护短的真·主角。品牌们跨界飙戏，各有各的角色设定，各有各的独门绝技，还有各自的小九九。猫天天首部国风奇幻AI漫剧《谁偷了双11福梨？》正式上线——先看正片！ 福梨会从哪来的？每年双11，各路品牌齐聚，带着好物和福利一起亮相。于是，一个国风奇幻的世界逐渐成形。导演团队提出了「福梨」的设定：一颗汇聚人间心愿、把福利送到大家手里的神奇宝物。故事一开场，一年一度的福梨盛会即将举行。吉时已到，天猫双11福梨官猫天天揭开红绸——福梨没了！好好的盛会，突然变成了一桩失窃案。猫天天紧急召集各路品牌伙伴，赶在双11之前把福梨找回来。就这样，「送福利」变成了「寻福梨」，一场限时冒险正式开始。而一路带队闯关的猫天天，也逐渐展现出自己的性格：勇敢、有担当，遇事机灵果断，平时有点小傲娇，对伙伴却特别讲义气。尤其面对余鹅时，突然开启霸道保护模式。一个有主见、重情义，还有点可爱反差的猫天天，就这样在15集里慢慢鲜活起来。品牌IP选角会！一集集看下来，最让人上头的，除了意想不到的剧情，就是各大品牌IP千奇百怪的出场方式。这次天猫还给这些熟悉的品牌形象来了场特别的新编：致敬古今经典角色，再加点品牌自己的专属梗，连技能都得量身定做。于是，15大IP集体换上新造型，开启了一场画风各异的跨界出演。宇树科技R1机器人，借着二郎神的经典原型，变成了「罗伯特郎神」，一身机械战斗装备相当威风。没想到这位实力派高手，还擅长手绢舞，打着打着就能扭起秧歌，主打一个文体两开花。马应龙化身白衣翩翩的「护花使者」，手执花伞，带着清凉秘膏，最爱研究的就是菊花。一句「怜香惜菊，护花有术」，这个梗已经不需要再解释了。旺仔直接跨界西方神话，借着丘比特的形象变成「旺仔Q比特」。除了能一箭穿心，还有招「翻天大白眼」，别人翻白眼是态度，它翻白眼是真的能打。伊利小奶人则把网友常挂在嘴边的那句「我的老天奶」演成了现实，化身慈祥的「老天奶」。平时负责补充营养，关键时刻还闪现救场，真正做到了有事喊老天奶。麻辣王子借用哪吒的经典造型，成为「麻辣三太子」，脚踩风火轮，手拿火尖枪。连混天绫都换成了辣条，能打怪、能锁敌，原来辣条还有这种用法。双汇猪富贵则致敬天蓬元帅，化身「富贵元帅」，穿战甲、持九齿兵器。遇见难缠的对手，直接掏出巨型火腿肠堵嘴，仙侠兵器谱喜添新成员。太太乐变身仙气飘飘的「太乐鲜姑」，荷花一挥便能使出「鲜女散花」。遇见不包鱿，直接用鲜味把对方收拾得服服帖帖，主打一个「替天提鲜」。认养一头牛借牛魔王的气势成为「牛哞王」，手持「钙世神盾」，是队伍里的防御担当。别人忙着打怪，它还惦记着把优惠券收好，带回去分给大家。瑞幸Lucky借托塔天王的原型成为「托咖天王」，醒脑提神、满血再战是他的看家本领。不过这位高手多少有点恋爱脑，冒险途中还得抽空跟多儿视频。三只松鼠组成「飞天鼠警」，别人救人靠绝招，它们靠一口好牙。咬断绳索救下队友，面对感谢只回一句：「顺嘴的事儿。」甘肃博物馆的绿马成为「马将军」，保留了青铜与飞燕的经典形象，通晓大荒异兽。队伍查案遇到难题，还得找这位文化知识担当。焦绿猫和卡皮巴拉则干脆本色出演，一个负责焦虑，一个负责淡定。焦绿子和豚尊者凑在一起，莫名有种很好磕的CP感。抓大鹅饰演的「余鹅」，光是名字就让人很难忽视。到了这部剧里，依然没逃过被抓的命运，忙得猫天天一路担任护鹅保镖。每一集都有品牌IP亲自玩梗，贡献巧妙的笑点或令人意外的情节。尤其在各个品牌IP的出场方式和技能设计上，我们都基于大众对这些IP的既有认知，加入了新的演绎。伊利小奶人出场，一句熟悉的「我的老天奶」，突然就有了真实的人物回应。原本只是大家挂在嘴边的感叹，如今竟然成了剧情里真的能来救场的角色。再比如，大家喜闻乐见的知名CP——Lucky和多儿，不仅在剧里一直秀恩爱，在好贵蛙之战里多儿竟然靠教外语打败了一只妖怪。面对满嘴只会喊「贵！贵！贵！」的好贵蛙，多儿直接在托咖天王的手机里开启在线教学。既然它这么喜欢喊「贵」，那就让它听听全世界的「便宜」！CHEAP！PAS CHER！BARATO！英语、法语、西班牙语轮番上阵，一个个代表「便宜」的巨型外语单词从天而降，直接把好贵蛙砸得晕头转向。谁能想到，这只催命打卡学外语的「死鸟」竟然为了劝学做到这种地步！猫天天专治各种反派！既然品牌伙伴们各怀绝技，反派也得有点东西。买东西时恨不得绕着走的各种麻烦，到了漫剧里，终于可以痛痛快快地打一顿了。于是，「好贵蛙」成了吞钱、吞购物车的「好贵蛙」。「不包邮」成了半路翻脸、非要加钱才肯送人过河的「不包鱿」。「没券儿」成了把优惠券藏起来、还设下重重机关的「梅券儿」。最后的大Boss——「高佳哥」，立志把福梨据为己有。猫天天带着品牌IP一路合力打败这些反派，其实也是在把大家熟悉的购物烦恼逐一击破。也让天猫双11的价格力成为故事里一场场看得见的胜仗。大制作!15大IP首次全AI同框15大IP一起腾云斗法、神兵利器、机械格斗、各种奇幻角色同框……AI让这些充满想象力的画面，有了新的实现方式。难上加难的是15大IP既要保证原有形象和品牌资产的规范，又要保持角色一致性，还得完成群像演绎、动作打斗和剧情衔接。光是让这些来自不同世界的角色自然互动，就够制作团队折腾的了。（累了...）更重要的是，全AI制作，不代表剧本能一键生成。从人物性格、独门绝技，到每集的反转和笑点，天猫、M72和磨物一起反复推敲，把这部看似抽象的漫剧，一集一集实打实地磨了出来。AI执行越高效，对剧本的扎实程度和精准度就越有要求。福梨找到了！福利也该送到了！一路打怪，故事终于迎来了大结局。前面还在奇幻世界里打得不可开交，镜头一转，却回到了人间那些微小而具体的心愿。想要新玩具、囤满零食、添点新家具、出去看看风景……这些普通人的愿望，汇聚成了福梨的力量。猫天天说：「人间万家，所求不过是好货好价。」折腾了15集，终于把福梨找回来，说到底还是希望大家过个好价双11。不过，故事到了屏幕之外，还有彩蛋。漫剧播出期间，天猫同步上线了站内答题互动，让观众一边追剧、一边参与答题，把「找福梨」变成现实中的「领福利」。到了万圣节，猫天天干脆带着整个剧组，真的来到了大家身边。10月30日—31日，15大IP还原剧中造型，空降上海欢乐谷，在每天15点和22点开启惊喜大巡游。还有天猫双11讨糖小站、捣蛋猫等趣味周边。不捣蛋，也有糖吃。如果说漫剧的结局是找回福梨，那么这场线下相遇，就是故事真正走进人间的快乐彩蛋。品牌联合营销的AI新趋势每年的双11，都在考验品牌联合营销还能玩出多少新花样。从过去的联合发声、集中曝光，到今天尝试让15大IP共同出演一部AI漫剧，变化的不只是内容形式，更是品牌参与大促预热的方式。一方面，借助AI漫剧这一年轻人熟悉的内容形式，把购物痛点变成反派、让品牌IP合力击败它们，使天猫双11的价格力变得更加生动、可感知。另一方面，通过持续的剧情和群像关系，进一步塑造猫天天鲜明的个性，让它成长为有性格、有情感、有故事的主角，进一步积累消费者对天猫的好感。从屏幕里的组队冒险，到站内答题互动，再到15大IP集体走进现实、与观众见面，这次品牌联合不只创造了一部漫剧，也让同一个故事有了不同的参与方式。AI拓展了品牌共创的视觉和内容边界，也为大促预热营销提供了更多新的想象空间。做完这个项目，大家对奇幻短剧世界的了解，显然增加了不少。比如，辣条可以当兵器，鲜味可以用来降妖，机器人不光会打架，还能扭秧歌。还知道了一件特别重要的事：双11，福梨真的不能随便丢。好在最后，福梨找回来了。猫天天也总算可以安心过双11了。至于参与创作的各位，可能还需要一点时间，才能从福梨盛会回到现实世界，度过属于自己的天猫双11。