想要俘获备受宠爱的“万人迷”，必须独辟蹊径抓住TA的“芯”。提起音乐剧，我们首先会想到的是《歌剧魅影》《猫》《悲惨世界》这些经典剧目，在上世纪八十年代这个英国音乐剧的顶峰时期，他们迅速占领了正处在衰退期的百老汇。 由英国皇家莎士比亚剧团出品的《玛蒂尔达》，自2011年在伦敦西区上演后，便引起了巨大轰动、并获得奖项无数。《玛蒂尔达》的出现，完全颠覆了人们对于音乐剧的想象。无论是在舞美设计、音乐风格，还是叙事方式等方面，《玛蒂尔达》都可以几乎代表21世纪后新时代音乐剧的最高水平。在接到项目需求时，《玛蒂尔达》在中国正如火如荼的巡演中。我们了解到《玛蒂尔达》不同于其他传统音乐剧，它的主角是一群小孩，整个故事既古典又充满童话风。我们感受到这个优秀的童话故事，不仅让小朋友们喜爱，更让成年人感到触动。同时，我们也看了很多其他城市的推广方案，大多集中在玛蒂尔达的标志性“符号” —— 叉腰，亲子向，以及“女孩可以”之上。而这些动作，别克·陕西大剧院也已经在官微宣传了一波……基于此，我们重新梳理了《玛蒂尔达》的诸多价值信息点：一部由小孩子出演，大人看到落泪的音乐剧西区原版，粉丝众多，好评如潮，万众期待中国巡演，其他站点几乎场场爆满舞美音乐表演翻译… 方方面面为人称道故事本身丰富的内涵与意义原生家庭、学校教育、女性独立、自我成长、书本的力量、对抗命运、对抗不合理规则如何找出《玛蒂尔达》密集的精神内核中最有代表性的一个，跳出传统的推广“套路”，让《玛蒂尔达》西安站的观众及演员留下最独特且深刻的回忆，是我们首先考虑的问题。一、《玛蒂尔达》与书香之城的碰撞研究了《玛蒂尔达》的资料之后我们发现，剧目中最能让观众感到触动与震撼的，是玛蒂尔达的智慧与勇敢、独立与反叛精神，而这些全部源自她所阅读的书籍。剧目的舞美与情节设计拥有着奇妙的魔法氛围，并大量使用书本元素作为道具，是除“叉腰”外另一非常深刻的传播符号。同时，西安作为“书香之城”，拥有深厚的历史的沉淀与韵味。坐落于大唐不夜城的别克·陕西大剧院，更是这座城市艺术与文化的代表之一。在《玛蒂尔达》与别克·陕西大剧院的碰撞、及与西安的碰撞间，我们找到了一个非常契合的点 —— 书。我们决定将《玛蒂尔达》的精神内核，浓缩表达在一本“书”中，并希望拿到这本书的人，能够吸收其中的能量，并像玛蒂尔达一样，书写属于自己的故事。但前有罗尔德·达尔的《玛蒂尔达》原著图书，后有剧目经典歌曲《When  I Grow Up》衍生绘本，如果做一本真正的书必然会被淹没其中。于是《Matilda魔法之书》手账应运而生。作为别克·陕西大剧院送给《玛蒂尔达》团方及粉丝的礼物，《Matilda魔法之书》宣传视频在西安站演出进入倒计时之际，通过别克·陕西大剧院双微，限量惊喜发布。本视频以定格动画开场，对《Matilda魔法之书》封面及“小道具”作展示；同时将插画场景与演出片段结合，以期带给用户多种体验。1、为什么是手账？玛蒂尔达的受众是拥有独立精神的一群人，他们更擅长从生活中汲取养分与能量。手账的形式不仅可以浓缩表达我们的观点 —— 每个人都拥有“魔法”，只要善加利用，人人都可以是玛蒂尔达；同时也呼应了剧目传达的精神内核 —— “没有人可以改写我的故事”。这一本《Matilda魔法之书》手账，我们希望由拥有者亲自书写属于自己的故事。2、是什么样的手账？以叉腰经典符号，打造“魔法之书”封面。手绘《玛蒂尔达》剧目的六个经典场景，散落在《Matilda魔法之书》中。期望每一个看到它们的人，能够回想起在《玛蒂尔达》演出现场经历的种种感动。是《Matilda魔法之书》的“使用指南”，也是身边人的真实生活魔法。当然作为手账，计划表、愿望板之类的小东西，以及配合“故事”特意制作的一些小卡片等等，让《Matilda魔法之书》更具有趣味性及收藏性。3、线下场景配合展示魔法之书除线上的魔法之书宣传外，我们也在陕西大剧院前厅制作线下装置，以书架的形式配合宣传魔法之书主题，意在凸显书对于玛蒂尔达的作用。同时也希望每一位观众在别克·陕西大剧院看剧时能够感受到此次剧目宣传的用心与温暖。二、剧院角落藏着走心文字，每走一步情绪便放大一分《玛蒂尔达》还未走到西安，网友们的好评便已然将我们淹没。在看了几百条其他站次repo之后，我们发现，这些类似于“观后感”的文字，本身就包含力量。于是我们节选了近百条走心评论，其中不乏来自明星的点评，并将这些文字制作成各种各样的不干胶贴纸，分散粘贴在大剧院的各个角落中。这些真诚的感言、打动人心的文字，不仅会被每一个来别克·陕西大剧院的人所看见，我们也在网上对这些文字的“作者”发出邀请，来西安再刷《玛蒂尔达》，与自己的评论合影，并收下我们精心准备的礼物。