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案例简介：
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珠江0度 X 易建联，体验不一YOUNG的#敢•痛快#
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案例详情
“我们要年轻化！”几乎每个客户爸爸都会丢下这样的炸弹brief。珠江啤酒与英扬传奇整合营销集团也开启了这样的合作。啤酒行业一直以贩卖年轻人生活方式为主导，国内外各大品牌竞相逐鹿。在这种复杂的同质化竞争中，如何用新姿势去突破，刷新品牌印记，是珠江啤酒就其子品牌珠江0度，交给英扬传奇整合营销集团的课题。代言人（易建联）不考虑变，品牌路线（运动营销）不会变，品牌一直延续的利益点“痛快”不能变，在这三“不”原则之下，英扬传奇整合营销集团也拿出了三“不”：不一YOUNG的发现 我们说这一代年轻人——网络原住民，比较以往的新生代，无论是语言表达还是兴趣习惯都呈现泛娱乐化特征。他们有年轻人挑战权威、打破常规的天性，也有“吐槽”、“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”这种后天的萌贱。他们敢上位，也敢出位敢出手，也敢出丑敢素颜，也敢厚颜 敢自荐，也敢自黑他们无所不敢，所以活得痛快淋漓 于是有了我们的品牌主张：于是也有了珠江0度年轻化解决方案：在敢•痛快的品牌主张之下，和年轻人一起玩转萌贱幽默。不一YOUNG的代言人 易建联在我们的印象里一直是“球场上凶猛，广告里扮酷”。但是在珠江0度的广告里，易建联变成一个“善变”的演员，并献出了很多荧屏第一次。以后再有摄影师说阿联表情僵硬不好拍，这位中国流川枫可是要开启吐槽模式的：“你才是僵尸脸，你全家都是僵尸脸!”。不一YOUNG的沟通手法 在沟通主力——TVC的演绎上，我们突破珠江0度以往“篮球+代言人+产品”的做法，在“篮球场”的场景中加入了更丰富好玩的日常生活内容。用年轻人热衷的诙谐幽默的故事完成了从球场到生活场的衔接。以上逼逼叨，全在↓《珠江0度敢•痛快三部曲》里，欢迎列位看官连上WIFI点击视频检验此次品牌刷新的“新姿势”。第一部：痛快爽挑战权威之懵逼版阿联。没有千篇一律的耍帅易建联，只有被篮球小子鬼马戏耍的CBA职业篮球运动员。第二部：痛快SHOW突破自我之傲娇版阿联。“神之右手”除了在篮球赛场上暴扣，盖杀，还有很多出超乎想象的使用方式。比如↓第三部：痛快爱我开心就好之小粉红版阿联。万年冰块脸也有裂缝的时候，只差一个狂热女粉丝来现场解冻。同系列平面：更多内容即将上线，敬请期待珠江啤酒与英扬传奇整合营销集团不一YOUNG的合作。
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