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案例简介:
案例简介:珠江啤酒和网易云的跨界,没有进一步激发大家的焦虑,相反,扮演了一个树洞的身份,所有的心酸苦涩,都可以扔在树洞里面。
珠江啤酒X网易云音乐:你有多久,没有袒露心声?
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珠江啤酒X网易云音乐:你有多久,没有袒露心声?
案例简介:珠江啤酒和网易云的跨界,没有进一步激发大家的焦虑,相反,扮演了一个树洞的身份,所有的心酸苦涩,都可以扔在树洞里面。
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基本信息
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案例详情
成年人的崩溃往往就是一瞬间,不知道从何时开始,我们学着将心声收起,在外面搭建一层厚厚的茧,不再表达自己。不知道从何时开始,我们学会将啤酒一杯一杯灌入腹中,酒入愁肠,愁更愁。不知从何时开始,“今天你网抑云了吗。”成为了一句问候语,只能在遥远的电脑终端发一顿牢骚。 而珠江啤酒和网易云的跨界,没有进一步激发大家的焦虑,相反,扮演了一个树洞的身份,所有的心酸苦涩,都可以扔在树洞里面。 或许你在深夜中无声的挣扎,或许只能在心里呐喊着嘶吼,深夜了,没关系,做回勇敢的自己。 本次H5是一场人生的旅行,旅行当中会遇到各种各样的拦路虎,阻挡了我们前进的脚步。当你怀疑自己的想法的时候,没有关系,再坚持坚持。 令人感动的是,这次互动拥有很多热点话题,比如“拒绝996有错吗?”“到底该不该内卷?”“爱好和工作兼顾哪一个?”,珠江啤酒也没有给出正确的答案,而是把选择权交给了答题者,相信每个人都有心中的答案。那么,接下来,就是勇敢的做出选择。 在以消费者为中心的时代,大量的信息向消费者涌来,产生了许多的噪音。珠江啤酒深深抓住了消费者的痛点,每个人都是孤岛,只能在深夜里慢慢与自己对谈。互动中打开易拉罐的动作一语双关,一是打开啤酒罐,二是打开心扉,顿时就将两件事联系在一起了, 为什么本次互动能够打动人,因为里面有很多细节,看似在写一个人的事。其实这其中的每个故事都在身边发生过。闭上眼,视觉系统关闭,听到声音时,就会格外的能够感同身受。 到什么山上听什么歌,因为本次互动是在网易云投放的。网易云的受众比较文艺,喜欢在评论区表达自己的想法,珠江啤酒就给了很好的表达方式。让我们来看看这个H5。
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