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案例简介：
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FANCL写了一封信，劝代言人好好休假
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
最近，护肤品牌 FANCL（芳珂）在东京涩谷站投放了一则地铁广告。广告的正文，是一封信。收件人不是路过涩谷站的成千上万名行人，而是写给担任品牌形象大使的摇滚乐队 Mrs. GREEN APPLE 的三位成员——大森元贵、若井滉斗、藤泽凉架。在经历了极其高强度的巡演后，Mrs. GREEN APPLE 急需放松身心，调整状态，他们决定给自己放一个月的假，以便带着更好的音乐回归。于是，为了配合 Mrs. GREEN APPLE 的暑假，FANCL 推出了品牌活动“なつやすミセス（夏假太太）”，这是一个为乐队量身定制的专属概念。信里的内容不是商品的推销话术，而是基于他们三个人的肌肤分析结果，给出的个性化建议。信中对大森说，听说马上就要放暑假了，虽然你的肌肤修复能力很高，但还是要趁此机会好好睡一觉。对若井说，拜托做好紫外线防护，并附上一句希望你能多吃点你喜欢的鱼皮。对藤泽说，你擅长应对暗沉和毛孔问题，所以只需注意皱纹即可，可以通过吃菠萝来补充神经酰胺。信中的插画描绘着享受暑假的三人，画面好不惬意，完美诠释了这次中场休息的松弛感。
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