一进入6月，初夏的炎热、多雨、潮湿不免让人心浮气躁，精力不济。想高效蓄力？想自由嗨吃？想随时以最佳状态slay全场？日本国民级健康食品品牌FANCL HealthScience特邀气质美女宋轶开启今夏营养守护，只为让你轻松carry忙碌工作和健康生活。事实上，这段由我们牵线的“天作之合”并不是FANCL与MAX的首次合作。去年，我们以精准抓取品牌关键词“高效”打造的一场囊括策略、创意、执行的campaign，让更多人认识品牌，助其进行场景教育和拉新。（详见：不要再卷了！我有制胜法宝！）这一次，我们希望在联合新品牌大使进行场景化教育的基础上，借由传递品牌与产品背后的独家制法与设计细节，进一步提升品牌知名度，强化产品认知。强势联手宋轶，溯源高效背后的「粒」量2023年，决定重拾「长期主义」的FANCL在回归产品、向内探寻的过程中，找到了让自己如此厉害的根源——强大可靠的科研实力。每一粒FANCL健康产品细节的背后，都付出了无数时间和心力；消费者日常高效生活的背后，正由每一颗FANCL产品默默支撑。基于这一洞察，我们提炼出“高效背后有粒量”作为本次传播主题，并找到了贴合FANCL气质的新品牌大使——宋轶。她既是扎实磨砺演技、戏路多变的高效大女主，更以大众辨识度高，在业内外风评上佳为人所知，而这些正与FANCL HealthScience以匠心品质高效拓展多条产品线，助力不同人群拥有高效健康生活的特质完美契合。当宋轶加入FANCL大家庭，品牌希望借由揭秘这位品牌大使的高效日常和高效背后的“粒”量，带消费者赴一场高效“溯源之旅”。真人诠释+CG动画，彰显“轶”想不到的高效「粒」量拍摄全新TVC时，我们将此次四款推广产品中，可以讲述的产品细节作为重点教育内容，借由品牌大使的演绎，以4CUT内容诠释人物与产品高效背后的细节。‍而在TVC的呈现方式上，我们通过同时展现眼前的现实与背后的微观世界，让所有细节都能被一览无余；以时间在现实与微观世界中不同的快慢节奏变化，比拟高效与背后细节的慢慢打磨。‍除了TVC，在上线的多款海报中，我们以展现艺人正向状态，加之契合产品功效的文案和画面，同步传递宋轶的高效生活，源自镜头外对于各种细节的不断精进，以及FANCL产品的有力支撑。全「粒」以赴，高效拿捏极限任务擅长将不可能变为可能的MAX，这次又有了全新突破——为了凸显产品背后强大的科研实力和细节，我们决定用CG动画在TVC中放大品牌的实验室场景。但…现成的图片太平面，不能还原产品包装立体/透明质感？负责设计的MAXer硬是靠裸眼观察完成了描图！这实力，平时是不是专门修炼眼技了(*@ο@*)不只是产品和包装的绘制，包括三维细节、场景和人物设定等也都是从平面稿➝白膜➝成片一点点完成的。再有需要从零开始，打造融入设计的完美TVC？还请首选MAX哦~虽说“计划赶不上变化”在广告圈是常态，但开拍当天凌晨还在把布景推翻重置、紧急修改rundown、文案，眯上3-4小时又赶去片场跟拍、监片到晚上十一二点，这打的绝对不会是简单的“鸡血”。坦白从宽，抗拒从严，小伙伴们不会是背着大家偷偷补了FANCL家的营养包没说吧！！！当然，我们最终能成功在一天内拍完宋轶的4part不同视频剧情和多张平面，也多亏了艺人、现场各部门工作人员以及云监片客户的通力配合。不得不说，“专业且高效”在FANCL家的项目里不是说说而已！感恩，撒花！更多现场拍摄花絮往这里看如今，健康消费已成为当下年轻人的新“刚需”，越来越多90后、Z世代开始“囤健康”。正因此，不少大健康品牌看中了MAX擅长与年轻人沟通，对年轻消费群体的不同需求有着深刻洞察的优势，选择与我们一起在大健康圈层中探索和努力。从代言人整合营销、“高效”整合营销到跨界联名营销，我们已经先后为鲜炖燕窝品牌小仙炖（来一份小仙炖，get王俊凯同款新鲜力量）、FANCL HealthScience、达喜（做人呐，要趁早对自己好一点）‍等品牌打造了不同的大健康品类项目。‍而这一次，我们透过精准洞察制定策略，基于新品牌大使特质输出创意，在品牌层面持续助力FANCL提升大健康品牌的知名度，为其培养中国市场用户忠诚度；同时，在产品层面以深化其特点“体内高效”和具体细节帮助品牌区隔竞品，进行品类占位。接下来，MAX还将继续携手更多大健康品牌，为守护你的健康竭尽全力。