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案例简介：
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莫妮卡·莱温斯基与众明星呼吁：反抗恶意的绰号、反抗欺凌
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基本信息
- 广告品牌： Monica Lewinsky
- 发布日期： 2018-10
- 行业领域： 互联网服务 , 网站
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Design and Art Direction 2019 Wood Pencil（Integrated | Earned Media/Small Business (under 50 employees)）
- Design and Art Direction 2019 Wood Pencil（Film Advertising | Public Service Commercials）
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Public Relations | Community Building）
- The One Show 2019 Silver Pencil（Social Influencer Marketing | Influencer Marketing | Multi-Channel）
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Social Media | Social Engagement | Community Building）
- The Art Directors Club Annual Awards 2019 Gold Cube（Interactive | Social Media | Twitter - Single）
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创作者
案例详情
10月是全国欺凌预防(National Bullying Prevention Month)，社会活动家和发言人Monica Lewinsky（莫妮卡·莱温斯基）发布了她最新的名为#DefyTheName的活动，该活动邀请“改变”名人的名字来反应那些遭受欺凌的人。#DefyTheName指出了最常见的欺凌行为：指名道姓地直接辱骂他们。于是，#DefyTheName鼓励社交媒体上的人改变他们的名字，并分享他们自己的故事。例如，Lewinsky将她的Twitter名称改为Monica Chunky Slut Stalker That Woman Lewinsky（莫妮卡·胖子、荡妇、尾随者·莱温斯基）。很多明星公布了他们的欺凌名称，像帕特里克在他的电台节目中介绍了Hawk作为托尼“一片废话”Hawk，而在一个假的颁奖典礼上，Lena“The Whiny Fat C * nt”Dunham（莉娜·爱抱怨的胖婊子·杜汉姆）获得了奖项，Andy Cohen向我们介绍了Alan“Useless”Cumming（艾伦·废物·卡明）。该活动旨在证明，欺凌和辱骂并不能反映出一个人真正的自我价值。对青少年有特殊意义：不要让名字定义你，而是#DefyTheName。“#DefyTheName”荣获2019 ADC Awards - Interactive | Social Media | Twitter - Single类“Gold Cube”奖项。以下是参赛ADC Awards完整版报奖视频：参考资料：MONICA LEWINSKY / ANTI-BULLYING: #DEFYTHENAME BY BBDO NYMonica Lewinsky Launches #DefyTheName Campaign with Star-Studded PSA for Anti-Bullying Month
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