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    案例简介:

    案例简介:你一往无前,因为家在身后。

    碧桂园通过三支人物影片,与你探讨“家”的意义

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    碧桂园通过三支人物影片,与你探讨“家”的意义

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 上海天与空广告

    案例详情

    无论回家还是不回家,今年的特殊情况,给了很多人一个契机,拿出更多时间去思考“家”对于我们到底意味着什么。 年终过节的时刻,碧桂园也希望通过三支人物影片,和大家一起探讨“家”的意义。 《两只手表》 多少次,一个人在外打拼,明明委屈到流泪,却在妈妈的对话框里写下“我很好”; 多少次,拖着疲惫的身体回到家,却要站在门外调整出最完美的笑脸…… 为了家拼搏的每一个普通人,或多或少有过这样的瞬间。 影片中的爸爸,也是这样一位“战士”。 常常在外拼搏的他,总是错过回家吃饭的时间。每当他看向手表确认时间,眼里都是歉意和无奈。春节时刻,忙碌了一年的他,终于排除万难,准时回到家和家人相聚。当女儿撸开他的袖子,我们才看到,原来爸爸拥有两只手表,其中一只是女儿画上的,为了提醒他准时回家。 这是两块手表的爸爸的故事,也是每个普通人的真实写照。 为了守护家,守护最爱的家人,像战士一样拼尽全力,为小家而战。 《小雪人》 有些人为了小家奋斗,更多人在自己的位置上为了大家默默付出,贡献了不可或缺的力量。他们是医生护士,是快递小哥,是出租车司机,是电力抢修工人…… 他们同样也是坚守岗位的物业工作人员。 影片中的李管家,就是这样一位业务娴熟的物业工作人员。平时对工作一丝不苟的他,默默在心里记下每家每户的需求。春节临近,为了安慰盼望护士妈妈回家的小朋友,他暖心地送上护士小雪人,让两个幼小的心,在冬夜里温暖起来。 护士在岗位上守护大家,物业管家在业主背后守护每一家,每个在岗位上努力的人,都是家的战士,为大家而战。 《铁榔头》 还有些人,在关键时刻挺身而出,为了守护这片土地上的每一个人,一往无前。 正值退休之年的郎平,坚持站好最后一班岗。只要她的身影出现在训练场上,每个人都充满了底气。 这一年,还有无数像郎平一样的人,在需要时绝不后退,为国家而战。 三支影片整体以人物剧情引导受众情绪,结尾处配合简洁有力的文案,将受众的情绪激发至高点,引起共鸣。 金句体海报 01 02 03 藏头诗体海报 01 02 03  

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