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    碧桂园《家的战士》三部曲,聊聊家的意义

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 天与空

    案例详情

    原标题:无论今年回不回家,我们都想和你聊聊“家”的意义“今年过年,你回家了吗?” 不少人选择就地过年,也有人克服一切困难回家团圆。我们从没有像今年这样,对“家”怀抱着如此强烈的感情。有人说:如果今年再不回家过年,这是我第二年没有回家过年了。有人说:为了让我回家,母亲两次打电话给机场工作人员。有人说:爸爸是村里的负责人,今年极力劝阻我回家。也有人说:为了回家过年,我提出了辞职。无论回家还是不回家,今年的特殊情况,给了很多人一个契机,拿出更多时间去思考“家”对于我们到底意味着什么。年终过节的时刻,碧桂园也希望通过三支人物影片,和大家一起探讨“家”的意义。 1、两只手表多少次,一个人在外打拼,明明委屈到流泪,却在妈妈的对话框里写下“我很好”;多少次,拖着疲惫的身体回到家,却要站在门外调整出最完美的笑脸……为了家拼搏的每一个普通人,或多或少有过这样的瞬间。影片中的爸爸,也是这样一位“战士”。常常在外拼搏的他,总是错过回家吃饭的时间。每当他看向手表确认时间,眼里都是歉意和无奈。春节时刻,忙碌了一年的他,终于排除万难,准时回到家和家人相聚。当女儿撸开他的袖子,我们才看到,原来爸爸拥有两只手表,其中一只是女儿画上的,为了提醒他准时回家。这是两块手表的爸爸的故事,也是每个普通人的真实写照。为了守护家,守护最爱的家人,像战士一样拼尽全力,为小家而战。 2、小雪人有些人为了小家奋斗,更多人在自己的位置上为了大家默默付出,贡献了不可或缺的力量。他们是医生护士,是快递小哥,是出租车司机,是电力抢修工人……他们同样也是坚守岗位的物业工作人员。影片中的李管家,就是这样一位业务娴熟的物业工作人员。平时对工作一丝不苟的他,默默在心里记下每家每户的需求。春节临近,为了安慰盼望护士妈妈回家的小朋友,他暖心地送上护士小雪人,让两个幼小的心,在冬夜里温暖起来。护士在岗位上守护大家,物业管家在业主背后守护每一家,每个在岗位上努力的人,都是家的战士,为大家而战。 3、铁榔头还有些人,在关键时刻挺身而出,为了守护这片土地上的每一个人,一往无前。正值退休之年的郎平,坚持站好最后一班岗。只要她的身影出现在训练场上,每个人都充满了底气。这一年,还有无数像郎平一样的人,在需要时绝不后退,为国家而战。我们用三支人物影片,讲述三个张力极强的故事。同时找到两种特别的文案表现形式,抓住受众记忆点。文案越短,越有力量。如何在短短60s影片中,用准确的文案诠释核心价值主张,感受影片中人物的情绪,同时让受众有记忆点?我们选择了“金句体”。影片整体以人物剧情引导受众情绪,结尾处配合简洁有力的文案,将受众的情绪激发至高点,引起共鸣。受众的记忆点,常常来自于情理之中意料之外的巧思。传播海报文案整体看来,与每个人物想要传达的价值观极度契合,但是将每行文案的第一个字连起来,就会组成品牌传达的价值主张“你一往无前,因为家在身后”。“藏头诗体”展现在细节处的巧思,制造了受众的惊喜点,容易被记住并形成自传播。过去的一年有多不平坦,每个中国人就有多不平凡。我们都在自己的位置上,贡献了不可或缺的力量。只要困难没有把我们打倒,我们就能为了心里最珍视的家园一直奋斗。为小家辛苦打拼、为大家坚守岗位、为国家挺身而出。你一往无前,因为家在身后。辛苦一年的每一个人,都是家的战士。最后祝大家新年快乐,无论回不回家都要好好过年。

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