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案例简介：
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抖音：让非遗与大家「千载不难逢」
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提到非遗，大家马上想到的是博物馆、是大山深处，是某个秘境，总是千载难逢。这样的联想感受，导致大家即使意识到传承非遗的重要性，也会因陷在快节奏的洪流里，觉得接触和了解非遗是一件极其困难的事。其实，已经有一部分非遗人正在通过抖音展示非遗，让非遗文化与技艺被更多人看到，跨越千里来到我们身边。非遗文化，千载「不」难逢在非遗日这天，抖音想通过更加年轻大众化的内容来传播非遗文化，缩短年轻用户心中对非遗的距离感，让大家感知到非遗人的匠心手艺，也感知到非遗文化的厚重历史与智慧。 手艺人会离去、工艺品也会消亡，但生活还在继续，但前人的思考还在、智慧也历久弥新，非遗承载的是前人对生活的思考与智慧的结晶。比起沉重地讲述一个匠人故事，不如把非遗承载的那些历久弥新的人生哲思与大家分享，也许才更有共鸣。一件非遗，一个世界对每一位手艺人而言，一个非遗的工艺品就是他的一整个世界。如何在短时间内让大家明白：「在抖音，非遗并非遥不可及」的信息点，感受非遗人的毕生坚持与手艺，我们构建了一个微观世界，将非遗与每个人连接起来，用「乌铜走银」、「双面绣」、「皮影戏」、「鲁班锁」、还有端午时节的「粽子」，这5个极具地域特色的物件构成非遗世界，一个年轻人与几位非遗人与非遗物件相逢的故事就这样娓娓道来：“有些人，一生都在说一句话。就是为了遇见你时，讲给你听……“是手艺，让文化传承至今。是守艺，让本应千载难逢的再度相逢” 用最朴实无华的文字叙述每个非遗背后的微妙哲学故事，反而更深入人心。地域非遗众所周知，非遗文化是由各个地域的非遗融汇形成。除了TVC，我们延伸非遗世界的概念，输出了一系列地域非遗海报，从地域特色非遗切入，让大家感知到非遗文化的同时也有一份归属认同感。山东潍坊-风筝江苏苏州-苏绣湖北武汉-鲁班锁河南鹤壁-泥咕咕甘肃兰州-刻葫芦上海-沪剧云南石屏-乌铜走银粽子延伸TVC的微观概念，以有强文化认同感的黄河长江流域作为视觉线索，加入各个非遗城市的特色建筑，丰富地域文化厚重感，让人感到身临其境。 在抖音，让更多非遗被看到非遗日当天，投放开屏Topview，让大家一打开抖音就可以感受到非遗与其背后的故事。竖版视频当天投放抖音Topview，有效完播率高于抖音全平台平均完播率39.8%（数据来自抖音topview官方）。
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