“山区助学”一直是各大品牌公益重点关注的领域，近年来，随着一批批的志愿者走进大山，政策、媒体关注、品牌公益力量的倾斜为山区孩子打开了向外求知的路。从2017年起，日丰也通过开展自己的公益助学行动参与其中。 今年，是日丰公益行动的第9年，品牌希望借助传播让更多人知晓，汇聚更大力量托举孩子。在这样的背景下，我们为日丰，为所有关注孩子教育的公益人，讲了一个大山里的故事——《我才不是没人管的小孩》「从“最难管”到“没人管”到“管到底”」故事两次反转，揭露山区教育的真实隐痛公益传播，“情感“永远是最强大的创意原点。前期沟通时客户向我们提出的需求也很简单：讲一个感人的故事，让日丰公益人看见9年助学的意义，也让其他人愿意加入进来。于是在创意构思之初，我们先找到一位扎根一线的公益志愿者取经，并从他的分享中了解到一个现实情况：山区孩子们的困境，不仅是经济贫困，还有父母外出务工、地处偏远扶持力量不稳定等情况带来的精神孤独。助学公益关注的孩子，往往是在这些话中长大的——“这孩子真可怜，没人管”“自己都顾不上，那还管得起他”“别管了，你能管他一辈子吗”。孩子们如同置身孤岛中，生活没人管、学习没人管、未来没人管。迷茫、无力与不确定，是大山孩子对未来的情绪基调。这时，影片的主角人设雏形出现在我们脑海里——一个从小被大家定义为“没人管的小孩”阿布。而在这个故事基础上，我们避免过分渲染苦痛，而是通过发生在助学中的故事片段，传递温暖与希望。于是我们加入了一位“爱管闲事”，事无巨细为孩子“管到底“的阿丰老师，他是所有山区支教者的代表，也是日丰助学价值观的化身。透过阿丰与阿布的故事，人们能看到公益助学的真正意义：不只是经济的扶持，更是通过持久不断的托举，给予孩子们“有人管”的信心与奔赴未来的底气。持久的帮助就像太阳，能一直指引孩子看见未来的方向，看得更远，就能走得更远。「品牌公益IP化布局：不止影片，而是全维IP符号打造」给水管绑上红丝带，就能连接承诺与希望但我们想做的并不止是一条公益影片，从一开始我们就为品牌做了更长远的思考。正如开头所言，“山区助学“是品牌公益的热门主题，如何强化日丰助学与众不同的意义和使命，让同行者找到认同感和价值感？我们希望将日丰公益助学行动IP化，并通过简练、有传播性、有记忆度的符号沉淀品牌资产，使日丰公益未来的延续有更具象的载体。影片中的许多元素，便是这次IP化的一环。首先，固定「你的未来日丰管」作为公益助学IP名称，并为“管“赋予更多元的含义：管，是日丰最基础的产品形态，也是对孩子掷地有声的长期承诺。我们以”日丰管“为基础设计icon图形，在水管上加了一段红丝带，并将这个符号复用到所有传播素材里。影片中的红丝带日丰管，是阿丰老师自制的简易望远镜，用于鼓励阿布用知识看见未来。在其他传播中，红丝带日丰管是学子手中的录取通知书，是公益人喊出“我来管“时举起接力棒。最后，用影片中从“没人管“到”我来管“的故事完整演绎「你的未来日丰管」公益IP的使命与意义，让每位受众记住：任何地方，只要看见日丰管，孩子的未来就会有人管。至此，独属于日丰公益IP资产初步搭建完成。「一份打动所有创作者的决心」让公益行动广为人知，才能帮公益对象广为人助除了对山区贫困学生提供经济补助，日丰还会重点资助无力支付大学学费的准大一生，并为成绩优秀的受助毕业生提供企业offer直通车，从教育到就业，护航孩子筑梦未来。这个奉行长期主义的品牌，在公益路上继续践行“长久管到底”的价值观，也成为我们共同打造「你的未来日丰管」公益IP的底气。在浮躁、追求噱头的时代，这份朴实的决心打动了每位公益参与者与传播创作者。其中包括戛纳电影节入围演员陈永忠老师（毕赣《路边野餐》男主），即影片中“阿丰老师“的饰演者，也包括制作团队与公益合作方。所有人协力让这个温暖的故事得以圆满完成，让更多人看见助学的意义。而「你的未来日丰管」公益IP的故事未完待续，在遥远的大山深处，新的助学行动仍在继续开展，更多“我来管“的力量正源源不断地流向大山。未来隔山海，山海亦可平。