悉尼儿童医院基金会妈妈的番茄酱|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：近日，来自澳大利亚悉尼儿童医院基金会(Sydney Children’s Hospitals Foundation) 联合CHE Proximity广告公司推出了这支宣传广告，这部三分多钟的广告讲述了一个名叫艾利的年轻女孩....

悉尼儿童医院基金会妈妈的番茄酱

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悉尼儿童医院基金会妈妈的番茄酱

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悉尼儿童医院基金会妈妈的番茄酱

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基本信息

广告品牌： SHIF
发布日期： 2019-07
行业领域：公益慈善 , 公共事业
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Proximity广告公司

案例详情

近日，来自澳大利亚悉尼儿童医院基金会(Sydney Children’s Hospitals Foundation) 联合CHE Proximity广告公司推出了这支宣传广告，这部三分多钟的广告讲述了一个名叫艾利的年轻女孩，生病只能住在医院，想念她妈妈的意大利面番茄酱，广告中她哥哥拍下艾利的手写便条分享到社交网络，而艾利把“Sause”这个词拼错了，正确的应该是Sauce(后面Coles番茄品牌真的有推出过名为Sause酱料)照片发到社交网络后，大家知道这是来自小女孩的”愿望“，迅速成了一个热门帖子，进而发展成了一次活动，名人、品牌以及社区联合起来，一起来治愈”思家病“，艾利的故事并不是真的，但是对澳洲500000住院孩子来说，他们想家是真的..悉尼儿童医院基金会首席执行官Nicola Stokes说：“我们知道孩子们在住院时会想家，但想家并不总是被认为是一种严重的疾病，而这是第一次成为筹款活动的焦点”“我们开发了这个想法，因为我们的基金会正在探索如何使生病儿童的情感更加健康，同时也为重要的设备、开创性的研究和出色的临床护理筹集资金。当我与澳大利亚其他医院基金会的同事分享我们的想法时，他们希望参与进来，并立即提出与我们合作，为每个儿童和每个社区带来影响。”思乡病是由于离家而引起的痛苦，儿童严重的思乡病会导致社会和行为问题、焦虑和应对问题以及无助感。研究表明，孩子们离家越久，严重的想家症状会越严重，想家的方法是回家。50%的住院儿童有中度到重度的思乡病，通过将关注焦点从医疗状况转移到解决思乡病（情绪健康），可以团结所有医院来获得新的捐款。不管这些孩子生病、受伤和生病，乡愁是他们共同的东西。如果澳大利亚能够团结起来治愈这种疾病，医院就可以战胜任何疾病，让孩子们回到他们所属的地方。CHE Proximity的首席创意官Ant White说：“在这次活动中，我们有意模糊现实和虚构之间的界限。除了阿里和她的家人，他们的故事是基于数百万澳大利亚人的家庭，电影中的一切都是真实的-Coles品牌推出的‘妈妈的Sause’，Assembly LabelT恤等等。这些只是人们成为故事一部分的一些方式。影片中真实影响力的人、新闻读者和记者也将在配合活动发布、分享这支宣传广告“

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