“变与不变”的京东十二年|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：12年，12条年轮，是岁月的爪子挠过的一脸褶子，是几千斤猪肉下肚后的一圈膘，是一对恋人到孩子可以打酱油，也可以是一个衣衫褴褛的创业人从韭菜烧饼到锦衣玉食。12年，我们的身体与生活都在马不停蹄...

“变与不变”的京东十二年

案例简介：

“变与不变”的京东十二年

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“变与不变”的京东十二年

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基本信息

广告品牌：京东
发布日期： 2015-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： We Are Unlimited 芝加哥美国

案例详情

文/Heron 12年，是一棵树的12圈年轮，是岁月的爪子挠出的一脸褶子，是一对陌生人到生的孩子可以打酱油了结果又分道扬镳，是一个衣衫褴褛的创业人，从韭菜烧饼拼到锦衣玉食。12年，我们的身体与生活都在马不停蹄的氧化与改变，但12年又是一个轮回，是一个值得反思的时刻，12年后的心，还是当年的模样么？京东12年来临之际，一套全新Campaign #我变了？我没变。# 已经上线，一边庆祝生日，一边和消费者沟通自己初心未变，并要在这个时间从心（重新）出征。从心出征初心未变，是一个热词，也是一口百折不挠，久经考验的陈年鸡汤，京东这次卖这碗汤找来了谢霆锋、李娜、以及京东掌门刘强东，他们都是拥有不同故事的公众人物，除了听出强东的家乡口音还没变以外，他和霆锋、李娜一样，认为12载光阴，很多故事在发生，身份、地位、性格都会变，外界的形象也会改变，但那只是浮于表面的变化，并不代表真实的内心，对于京东来说，12年，初心未变，12年，也要从心出征。广告风格以黑白人物搭配红色的字体，于严肃中流露出一个人对坚守初心的决心。作品除了大范围出街外也尝试了微信端的信息流广告：朋友圈广告而从平面上的日期来看，这除了是一套想要和消费者做深度沟通的作品，也是为了上市后的第一个京东618购物狂欢节造势。虽有网友戏称，包邮价都变了几次了，还说没变。但以京东在市场的立足和发展史来看，广告中所说的初心未变，除了品牌理念以外，更说的是京东的物流等服务。配合宣传的H5中，刘强东还拿出了东家姿态，领衔主演开场画面。其余内容没有延续主体作品，而是换了风格和不同的族群沟通为网站引流。 H5内容截图另外，根据艾瑞Q1季度的B2C网站市场份额调查显示，京东目前占比22.8%，次于天猫58.6%位列第二，可见京东除了初心不变之外，可以去改变的还有很多。

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