2055年，人类将会走向何方？癌症是否已经被攻克？你找到对象了吗？这些问题不一定解决。但！礼物的问题解决了，「礼物买手」，横空出世！选礼物、买礼物、送礼物，大数据为你精准匹配，清明节、圣诞节、纪念日，1秒发货极速到位。礼物买手，绝不失手！即刻一睹「礼物买手」真颜。黑色幽默的背后，正是我们此次传播的洞察「礼物，正变成一项任务」。你有多久没有送出一份真正的礼物了？ 结婚纪念日，你发给她一个红包，简单省事；但是否记得你曾暗中搜集她的喜好，然后投其所好？ 哥们儿生日，幸亏QQ邮箱提醒，你发给他沙雕表情包，便是祝福；但是你是否还记得你们一群人谋划着坏主意，最终一群人哄然大笑的样子？圣诞节，她签收快递的瞬间，就是她接受礼物的时刻；但是否记得你曾为她跑遍一条又一条街道，只为看到她收到礼物瞬间的笑容？ 那些关于礼物的快乐记忆，仿佛是很久远的事情了。礼物买手虽然设定在2055年，但是红包、快递、表情包不正是初代的礼物买手么？取代你的心意、取代挑选的过程、取代礼物的意义，让你一键告别礼物的任务。为什么会是礼物买手? 回到2019年9月，万象城希望在今年圣诞节推出一条故事片，主题是给予。一开始我们内部认为这是一个简单的工作，只需要想一个和英国John Lewis百货商店一样关于圣诞礼物的故事，但当我们越深入思考“给予礼物”在今天的意义，当我们越思考万象城在这个故事里的品牌角色究竟是什么，我们就越觉得这不应该仅仅是个送礼物的故事而已。 正如之前讲到，礼物的仪式感正在被数字化时代摧毁，在这个动动手指，就能发个红包，就能上网选购商品当礼物的数字时代，作为一个实体店，万象城的意义变得愈发重要。 最终，我们决定反其道而行之，建立一个未来反派——礼物买手，来重新唤起人们对礼物的用心，去线下亲自挑选、购买、包装礼物，唤起礼物应有的仪式感。如何打倒大反派——礼物买手？如何打到大反派礼物买手，成为了如何讲述故事的切入点。好莱坞编剧教父罗伯特·麦基曾在起名著《故事》中举例，好莱坞的演员互相夸赞时，不会说对方演得真好，而是会说“good choice！”，因为演员有无数种方式去诠释一个角色，但是如何选择最恰如其分的一种，才是演员功力的所在。我们同样遇到如何选择故事讲述方式的问题，最终我们决定以黑色幽默和人性温暖对比的方式呈现。万象之中，予你独一「礼物买手」，是这个圣诞，万象城给予观众的礼物；而你给TA的礼物是什么呢？