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案例简介：
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福特|没有台词却十分抓重点的汽车广告是如何做的
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当我们谈到跑车，我们能想到什么？ 速度？炫酷？靓妹？兜风？不管怎么说那不是我能想到关于跑车的代名词。 只有暴躁的引擎轰鸣声是我让我知道有跑车即将进入我视野的“提示音”，随之而来的还有“傻X”等词汇作为来自路边行人和其他汽车驾驶员对跑车的附属“馈赠”。 跑车这样的产品在城市里，尤其是中国国内繁忙拥挤的城市里常常显得无用武之地。但是在国外，有着顺畅交通和鲜见车辆的城际公路上，跑车可以算是常见的汽车类型了。但这并不代表炫酷的跑车就百利而无一害。来自引擎的轰鸣依然是跑车“动人”却“扰民”的特有声音，这样的声音如果出现在欧美住宅街区的深夜或是凌晨时段，可以算得上一个理由十分充足的“杀人动机”。 福特的野马跑车作为一款定位于年轻人受众的车型、大量跑车爱好者的入门级产品，其具有亲民价格和炫酷但不失经典的外形等特征。但是同时也因其作为跑车的特殊消费者定位，野马的消费者普遍还不足以达到拥有大面积独栋别墅的消费水平，所以野马这样的跑车出现在居民街区的概率是相当之大的。福特公司洞察到了消费者对引擎声又爱但是又有所顾虑的心理。为了让消费者能和他们的邻居有一个良好的社区关系，不成为噪音制造者这样的众矢之的。 于是福特公司为野马开发了一个在其他跑车品牌看来就是“画蛇添足”的功能--静音模式，并为他投放了相应的TVC。 对于跑车消费者和爱好者来说，“狂放不羁”的引擎声就是其速度的代名词，但是对于只想好好工作休息的邻居们来说，这样的声音就是噪音。在社区中，驾驶跑车成了“坏邻居”的代名词。为了拥有良好的邻里关系和不错的道德评价，野马跑车开发出了静音模式，来消除消费者因为引擎声对他们带来的困扰。 整部TVC中完全没有台词，在听觉信息中只有环境音，即使是文案信息也只是由画面呈现。这样的方式更鲜明的突出描述了TVC中的重点信息，噪音。并且在汽车打开静音模式后产生了及其突出的对比。没有其他冗长多余的产品信息，让消费者直观的了解他们应该接受到的信息，并很好的打破了潜在消费者的顾虑。 整个产品从开发到广告，都是一次成功的洞察行为。
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