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    案例简介:

    案例简介:嘻哈与极限运动的碰撞,Beats借势冬奥会开启新一波体育营销。

    Beats推出“不服噪”系列新篇:无畏痛苦,野蛮生长

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    Beats推出“不服噪”系列新篇:无畏痛苦,野蛮生长

    案例简介:嘻哈与极限运动的碰撞,Beats借势冬奥会开启新一波体育营销。

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    Beats by Dr. Dre 近日为旗舰产品Beats Studio 3 Wireless推出“不浮躁”系列广告新篇,该系列以“消噪耳机”为出发点,衍生出“当所有噪声消失,依然弥留耳畔的即心之所向”的抽象内涵。 继前篇Michael K. Williams讲述“不惧黑暗,倾听内心的声音”的故事后,新篇借势冬奥会,邀请到多名冬季极限运动项目运动员Shaun White、Kevin Rolland、Lindsey Vonn、Jamie Anderson、平野步梦,除此之外,还请来中国双人花样滑冰运动员隋文静、韩聪共同诠释“不惧痛苦,终获自由”。 短片延续之前系列中情景闪回的非线性剪辑风格,镜头在运动员赛场上精彩瞬间与赛场下训练片段来回切换。为了留下最完美的弧线,他们经历无数伤痛与失误,最终得以自由控制自己的身体与灵魂。 视觉呈现上以“红蓝”两色为主调,制造街头嘻哈氛围,全片不加旁白,在沉默中更能感受到极限运动的力量,加深Beats Studio Wireless“青春不羁”的品牌形象。 之后,Beats又推出以三名女子雪橇运动员为主角的广告作品。据悉,这三名运动员均来自尼日利亚,并将在2018年冬奥会上首次代表非洲参加雪橇项目角逐。 短片配以独白:“You can live in your own legacy, but you gotta start somewhere. You gotta open the door. Our goal is to create a legacy where people will never be limited by the fear of the unkonw.”传达“不给人生设限,不惧未知”的信条。 这两支广告作品的配乐皆为美国饶舌歌手G-Eazy新单曲——The Beautiful & Damned。 自被苹果公司收购后,Beats借助Apple Music流媒体平台,将品牌深层植入流行文化,消费者目标定于在嘻哈音乐中成长的青少年,明确耳机中端主流市场的时尚潮牌定位。

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