关于父亲，中国人习惯了用父爱如山、沉默内敛的形容。就连父亲节，人们关注的点也都局限在对父爱的表达和对父亲的理解。 父爱的深沉，让父亲节的营销都没有母亲节来的热闹。因为中国人生活中的父亲，实在不苟言笑，总要拿出父权社会的尊严，这种紧张感让我们对父亲敬而远之。 热热闹闹的互联网，无节操的社交网络，永远紧跟热点的品牌数字营销，这一切构成了一道道数字迷宫，让我们本来就无法集中的注意力，越发的迷失。人们容易被那些无节操的段子，看似有趣的吐槽吸引，但又怎样。大家一笑而已，好像什么都没发生过。 全球市场占有率最高的洗碗机专用洗涤剂品牌亮碟Finish和其公关代理公司白狮互动，在多年品牌营销合作中，一直积极探索利用各种营销方式提高洗碗机在中国的市场渗透率的有效方式。此次以父亲节为契机，他们发现伴随90后一代的成长，这代人正在开始成为父母，从某种意义上说，父亲节让年轻人对父亲有了新的理解，而这正是一次有效洞察的机会——年轻父亲的双重身份，让他们对父亲有了不一样的关注点。 年轻人因为晋升父亲之后，他们比以往更具责任感，从而分担了更多家务，他们越来越发现自己双手，承担着一家的幸福生活。由于自己的感同身受，从而对自己父亲的双手有了更多的感触。父亲的手，可能是我们生活中最被忽视的一个细节。 借由你多久没有摸过父亲的手这一概念，亮碟Finish紧贴洗碗机保护双手的产品特点，延续了以往一直的国际品牌的定位，在父亲节营销的红海竞争中，打出了一手不寻常的好牌。   你多久没摸过他的手了 洞察远胜创意，BBDO北美主席菲尔·杜森伯里在《洞见》一书中写道：在广告业，一个好创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞见可以催生一千个创意，一千条广告。当你拥有了一个强有力的洞见时，创意就会源源不绝地到来。 亮碟Finish的“你多久没摸过他的手”父亲节视频，正是坚持从生活寻找洞察，从而引发触摸灵魂深处的创意。视频中没有任何关于洗碗机及洗碗剂产品的露出，只是在最后巧妙的品牌导入中，让人们联想到，亮碟Finish作为洗碗机专用洗碗剂对于父亲双手带来的关爱，正如父爱般内敛深沉。 父亲的手，是很多人成年之后被忽略的记忆，人们跟父亲的互动渐渐少了，问候带有更多礼貌而少了亲近。父亲粗糙宽厚的大手，更应该是我们关注的温柔所在。 每个父亲，都应该有坚实的肩膀，也更应该有一双温柔的手。