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案例简介:
案例简介:六神作为国货标杆品牌,年轻一代的消费者虽然对六神品牌有普遍的认知,但大多还是“传统的”、“妈妈们用的”品牌印象,对其并没有购买偏好。品牌知名度与品牌好感度失衡,六神品牌开始有了老化迹象。同时...
六神X抖音#带感浪花舞#全阶层营销
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案例简介:六神作为国货标杆品牌,年轻一代的消费者虽然对六神品牌有普遍的认知,但大多还是“传统的”、“妈妈们用的”品牌印象,对其并没有购买偏好。品牌知名度与品牌好感度失衡,六神品牌开始有了老化迹象。同时...
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六神X抖音#带感浪花舞#全阶层营销
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案例详情
营销背景 六神作为国货标杆品牌,年轻一代的消费者虽然对六神品牌有普遍的认知,但大多还是“传统的”、“妈妈们用的”品牌印象,对其并没有购买偏好。品牌知名度与品牌好感度失衡,六神品牌开始有了老化迹象。同时,随着空调、驱蚊水等产品的丰富及进攻花露水市场品牌的增加,花露水作为夏季必备品,市场份额一度降低。 营销目标 这两年,六神不断邀请年轻明星、制造six god话题、合作年轻化IP,面向年轻受众,希望改变受众印象,抓住新一代的年轻消费人群。六神与抖音首次合作,希望借力抖音平台,打开年轻受众热度。 策略与创意【客群洞察】 六神希望通过抖音平台,面向年轻受众,去表达六神年轻潮流的品牌形象,引导年轻受众接受品牌同时以年轻视角为品牌制造更热点、潮流的话题,让年轻人对话年轻人,引发品牌升级效应;而抖音作为时下最受年轻人欢迎的原创短视频APP,发现现在年轻人对于新鲜、搞怪、与日常认知不同的事物的好奇、跟随热度在不断上升,在抖音以往孵化的如海草舞等热门话题中发现,拥有魔性音乐、低模仿门槛、有核心识别度的舞蹈动作类视频有着非常高的辐射影响力。 【创意策略】 明星→达人→用户,明星效应引领全阶层互动 此次六神特别定制“带感浪花舞”和夏日主题曲,通过90后明星华晨宇影响力,抖音平台明星、KOL发酵,打造“浪花舞”跟随热度,教育用户夏日与品牌关联度,吸引年轻受众快速响应、跟随、模仿,助力品牌打响2018夏日营销第一战。 执行过程/媒体表现【创意执行】明星圈:明星组合首发挑战,强势曝光短期引爆 六神品牌首位90后代言人华晨宇为六神定制主题曲,并录制适合抖音平台推广的“浪花舞”趣味视频,通过抖音平台首发,通过简单趣味易模仿的动作,六神定制趣味动态贴纸,吸引用户使用并模仿,同时抖音匹配六神品牌调性,特邀已入驻抖音并拥有抖音粉丝基础的明星陈赫,助力“浪花舞”声量,发布模仿视频 达人圈:头部红人创意扩散,贴近用户引导互动 以明星产出内容为核心,抖音七位头部KOL进行“浪花舞”的模仿及再演绎,矩阵式扩大声量,引爆用户关注 用户圈:全站用户踊跃参与,花式创意各出奇招 与此同时,六神发起#带感浪花舞#全民挑战,卷入海量用户,引发全民模仿热潮与持续声量产出 营销效果与市场反馈【营销效果】抖音首发华晨宇六神定制浪花舞视频,引发热议,单只视频播放量达82w+,同时抖音针对六神曾与跑男合作,邀请已入住抖音的明星陈赫助力,发布模仿视频,提升影响力,吸引近300w浏览量。并由抖音7位头部KOL共同上传模仿视频,引爆声量,制造近900w视频浏览总量,同时六神发起#带感浪花舞上线首日视频参与度突破10w,在抖音平台引发模仿参与热度。5.25-5.31活动周期内,参与路径全覆盖总流量VV共计破4.8亿;视频参与量共计28.4万,远超商业合作类挑战赛最高历史参与量近3倍;挑战赛分享超37万次;获得1600万点赞。 【案例回顾总结】六神带感浪花舞明星&达人演绎合集https://v.youku.com/v_show/id_XMzk5MjkzMjEwMA==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1 扫描二维码进入挑战页面
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