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    思念食品携王勉带来新春歌曲:有人思念就是牛

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 独角鲸群 北京

    案例详情

    2021年的春节要由热热闹闹的歌曲来开场!历时四个月,思念食品新春歌曲《有人思念就是牛》热闹上线,这首歌由创作《无间道》电影配乐的陈光荣作曲编曲,脱口秀演员王勉填词演唱。要有多少成就才算牛,回过头,有人思念就足够。戳这里听听歌:作为创意代理,独角鲸群承接了除TVC以外,后续整合营销传播的创意方案。可以说是挑战与机遇并存,下面就让我们来详细唠唠。写在前面向人们提起“思念食品”时,大家的反应出奇一致“哦就是小时候吃的水饺”。这个饱含我们童年记忆、陪伴我们长大的品牌,现在也变成了大家口中的老品牌。如何通过新年营销让品牌焕发新活力,成为了本次传播的重点。做一个新品牌可以有一百种方法,而要一个品牌重新拥有年轻的标签,需要漫长的迭代认知时间。在接到brief时,只有一句#有人思念就是牛#的传播slogan。为什么有人思念的人就很牛,为什么在我们一直渴望拥有一番成就、一门心思向前奔跑时,突然要回过头看看身后呢?这样的问题,让大家陷入了思考。 漂泊在大城市的我们,原始期待就是想做一番事业,变成一个很牛的人,那怎样才算一个很牛的人?财富自由、精神独立、爱情事业双丰收?我们朝着那些“成功的标准”不停地奔跑飞翔,不断受伤又痊愈、获得又失去。踌躇着、迷茫着、焦虑着,我们背负着来自外界和自我的审视,真的很累。蓦然回首才发现,那些一直陪伴我们左右的 —— 爸妈的唠叨、朋友的调侃、爱人的关切,他们从未离开,一直都在。他们默默地给你支持,源源不断地给你鼓励。不在意你有多少成就,他们在意的是饿了吗、渴了吗、多穿点、少熬夜……在父母眼中,你永远是那个长不大的孩子,你不需要用成就来证明自己,因为有他们思念着你,从未变过。或许那才是我们最值得骄傲的宝藏,那个地方叫做“家”。 这个春节有些特殊,很多朋友都没法回到家乡。于是我们用系列短视频,带去这份最质朴的思念,邀请多位KOL传递他们对于新年的期许。那些唠叨,那些我们曾经觉得令人苦恼的问候,其实就是爸妈对你最真切的思念。爱可能无形,但思念有形,它会化作微信里的唠叨,挂不断的电话和你身上的毛衣,它们,便是你此生最大的成就 。 原来,有人思念,就已经很牛。思念食品的一次大胆尝试!面对已经如此精彩的TVC内容,如何让#有人思念就是牛#这句主旨落实在我们的生活场景里,是需要重点解决的问题。这部分创意空间很大,能做出很多有吸引力的内容,重新拓展用户对于思念食品的认知。但太跳跃的创意也会让品牌失去原本温暖的形象,且品牌也从未尝试过短视频的表现形式。所以如何做出保留客户原本的调性并契合传播主旨的内容是本次传播急需解决的难题。戳这里看看视频:我们从6种亲情关系出发,以“思念很牛“为创意点,构建了”要你喝热水的老妈、听妈妈话的小牛、无所不能的老爸“等6种场景诠释主题,带来了6个既荒诞又有点小感动的故事。爸妈的能量能让全球变暖、能帮你获得科研大奖、能承包机场播报……而这些都源于他们对孩子无时无刻的思念和爱。所有思念都值得被记录为了将《有人思念就是牛》这支TVC和歌曲进行更广维度的传播,我们联合多位博主为思念食品定制了风格多样、表达各异的演奏视频。打造了红旗招展、锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的热闹盛世。古风演奏、唢呐齐鸣、二次元高燃……父母的思念总是有千奇百怪的表达方式,而思念始终是亘古不变的味道。b站up主@碰碰彭碰彭b站up主@浑元Rysn抖音达人@一个大金意抖音达人@大门E很多网友在看完TVC后也写下了对父母的寄语。最质朴真实的情感洞察,能明明白白地说清楚就已经十分触动人心。每个人的生活都千差万别,但在每一个爸妈眼里,只要孩子每天多喝热水、早早睡觉、健健康康的,就已经是最牛的事情了。有人思念的你真的很牛今年的春节大部分朋友选择了就地过年,但是,没有爸妈唠叨的过年那算是完整的过年吗?于是我们收集了来自全国34个省市的父母的叮咛,不同的口音、相同的关心,字里行间都是对孩子满满的想念。不管你今年有没有回家,都要照顾好自己。也希望你的能多和爸妈通个电话,报一句平安。视频还没发,先看看图吧翻看大家过年回家的留言,除了思念家人,最多的就是焦虑和些许慌张。各大自媒体都在用五花八门的回家招数传递近乡恐慌的情绪,虽然老生常谈,但大都流量不错。其实远在家中的爸爸妈妈,也会经历和你一样的焦虑,也许是想要和我们更聊得来,也许是害怕我们对他们的担忧。他们也在尝试着,进入我们的世界;他们也在努力,活得精彩。戳这里看看视频:在收集素材的过程中我们发现,很多人的手机里都是自己和朋友的照片与视频,但和父母有关的内容却寥寥无几,对此大多数人的回答是“他们每天都一样,没有什么好记录的”。其实父母也拥有自己的生活圈子,并一直在用他们不太擅长的方式表达“我们过得很好你不用担心”。当我们用视频里的视角重新观察爸妈的生活,才发现我们好像很久没有像小时候一样黏着爸妈了,明明跟爸妈在一起,才最不该有压力呀。如果今年能见到爸妈,就多多记录下他们的样子吧;如果不能回家,也要多多给爸妈打打电话和视频哦。我们的期待这是思念食品第二年以生肖为主题创作的新年短片。生肖和思念一直是中国人刻在骨子里的年味。即使就地过年,也要记得和爸妈多通通电话,无论你走向多高多远,家一直都是你的后盾,你一直都是父母心里,那个值得被捧在怀里的孩子。

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