故事的开头，我们接到了一份，能把平台优势摊开来说的brief。抖音电商告诉我们，在这里，可以集结时尚设计师、潮流主理人、服装店老板、制衣溯源地，并且在每一个标签里，都可以兼顾内容与生意。而我们要做的，是把普通人的时髦讲出来。返璞归真，普通人的时髦不过「会穿」二字而已。自此，持续一个多月的「会穿」三部曲开始了。一、会穿从来没有标准，只有不断刷新的风向标早秋时节，抖音电商需要为秋日上新的主要风格趋势预热。于是我们集结知名设计师、潮流主理人、穿搭博主，为大家带来了本季六大潮流风向。值得一提的是，自提案阶段，我们就决定用衣服的衣标为本次整合营销的主要视觉元素。「会穿」的衣标，不仅是来自抖音平台的时髦好物认证，也可以是不同风格的风向标。#主视觉海报项目的开端，我们首先准备了一支官宣高智淡人风、流浪丹宁风、失序混搭风、城市机能风、日常新中式、返潮复古风的时髦TVC。视频六支幕后潮流小短片，是六位风格发起人对于时髦的态度表达。同时，我们以各种风格的布料元素、配饰元素为灵感，为风格发起人拍摄了时髦大片，在线上线下释出。#风格发起人海报#品牌主理人海报二、会穿的人，都在抖音商城秋日风格发布之后，我们决定把抖音平台的时尚设计师、潮流主理人、服装店老板优势资源用起来，以人带货。在沿用抖音商城“时髦理事会”的微综IP基础上，聚焦到网红城市长沙，来一场时髦主理人之间的风格比拼。三集微综艺，瞄准的是当下都市里普通人穿搭的三个痛点：出片、出街、社交。于是你将看到长沙网红咖啡馆里时髦大片的拍摄全过程，人山人海的丰盈西里上演街头大秀，还有湘江边专属于女生的时髦派对。十一位主理人不仅是在根据综艺的规则互相比拼，输出自己品牌的时尚理念；有明星上身，还有沉浸式场景，这里更是一间主理人的有效带货场。没错，你即将看到的是一个全程说塑料普通话的微综艺：《时髦理事会·长沙好会穿》。▶️观看指路：抖音/bilibili搜索「时髦理事会·长沙好会穿」综艺释出前，我们也为每一位明星特派员准备了单人海报，为微综预热。三、好穿的热门单品，给好会穿的你三部曲的最后阶段，我们希望更直接地回归到电商平台的带货逻辑上。主打普通人秋冬穿搭场景的前提下，我们也希望把每一种秋冬热门单品的可能性发挥出来。于是我们邀请到王玉雯和利路修，将他们分别置身于办公室、艺术展、滑雪胜地、餐厅、山野、街头，用略带幽默的简短精炼的镜头语言，表达每一个场景中，不同穿搭的美好体验。每一个都市人的穿搭场景里，热门单品们都有话要说。同时，我们也为大家准备了热门单品的秋日穿搭手记。好看的秋冬热门单品，都在抖音商城。值得高兴的是，我们的整合营销也给生意作了一点点贡献。截止到九月底，#2024早秋时髦主场#热门话题在抖音平台曝光量超55.3亿次 ，#好会穿上新月#在抖音平台播放量超4.2亿次，抖音商城秋日上新销量环比增加148%，同年比增加134%。此刻全国大降温来袭，好看的秋装冬装们终于迎来大舞台，你可以穿着它们，一起去制定你们自己的会穿标准。