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案例简介：
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天猫《天猫618优惠大串烧》
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天猫《天猫618优惠大串烧》
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天猫《天猫618优惠大串烧》
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
PAWPAW 木瓜创意 北京
案例详情
又到了一年一度的618电商大促，天猫邀请了花木兰、赵雅芝、陈鲁豫、陈敏之……一系列拥有高国民度和记忆点的经典明星，将老梗新说，借势IP势能发布了一支趣味十足的短片《天猫618优惠大串烧》。短片由花木兰跑四个市集采购，引出“跨店满减”；让白娘子赵雅芝和妹妹小青倾情出演，诠释“买一送一”；以提出“百亿补贴，全网低价”鲁豫表示“真的吗，我不信”，承接推出天猫强有力的承诺“买贵必赔”，鲁豫随即点头叫好深化大额消费券福利；以TVB经典台词再现，做人最重要的就是开“新”，谐音代入数码家电可以参加在天猫以旧换新的优惠惊喜；更以天气播报新闻梗，趣味性传递“全国将迎来大范围降价，88VIP520元大额消费券来袭”的暖心播报，趣味提醒消费者记得添加购物车。通过再创大众熟悉的经典桥段与热梗，所有优惠玩法都被天猫巧妙地化用在剧情中，TVC一上线就引发关注赚足好评，在接地气的搞笑带来的轻松与欢乐之余，优惠资讯也得以顺利地传递，而幽默风趣的创意也帮助品牌夯实了为用户服务的温暖印象。
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